龙门秦晋里精酿花椒啤酒品牌策划及啤酒包装设计——啤酒腰标设计，啤酒酒标设计，啤酒12瓶运输箱设计，啤酒6瓶简易装设计，啤酒礼盒装设计 

品牌：龙门秦晋里

产品：精酿啤酒

所属品类：高档礼品、特色啤酒饮品、地域旅游商品

合作项目：品牌全案策略，包装设计  

所获奖项：2018 BRAND创意呈现VI入选

项目背景：大红袍花椒精酿黄啤，麦香浓郁，口感绵柔，还有淡淡的花椒清香味，适口性极高。用大红袍花椒浸酒，则是我国古人的又一创造。“奠桂酒兮椒浆”这种花椒酒又称为椒浆，是用来祭祀祖宗、送神迎神和驱疫避邪的，当然也普遍饮用。它是采用进口麦芽为原料，专用啤酒花，酵母，大红袍花椒和千岛湖的水，经过一个多月发酵酿制而成。花椒啤酒最大特色是能把麦芽浓浓的香味和花椒特有的香味融合在一起，味道独特、别具风味。作为新兴啤酒口味的开拓者，花椒啤酒的出现受到大众的高度赞赏。

项目焦点：花椒是韩城在全国极赋盛名的一款国家地理标产品，厚启设计团队在对韩城历史、文化、地理的深入了解基础上，决定把消费者众所周知的中国古代传说“鲤鱼跃龙门”（位于晋陕交界山西省河津市和陕西省韩城市的黄河峡谷）与花椒啤酒进行认知与文化力量的融合，并通过对韩城当地建筑，文化提取出的视觉符号加以概念化，加强韩城特产-大红袍精酿啤酒的地域文化特色。赋予当地文化内涵，增强人文气息浓厚的象征符号。

解决问题：分析国际潮流下的酒类包装，运用插画形式，繁复的线条以及图形的结合生动鲜活的描绘出鲤鱼跃龙门的画面。以复古的装饰风格和色彩为基调，这种形象化的叙述激发出一种近乎自然的生活情怀，并从这种身心与环境之间的平衡关系中获益。整个色彩灵感来源于花椒啤酒麦芽精酿，与其他啤酒不同的花椒风味。恰如其分的将花椒啤酒的口感、纯度等特性凸显出来。它的颜色是选用特种麦芽调制而成，鲜、纯、无添加。在制作上面，对画面主要线条和文字进行烫金、击凸等工艺的实现，使实物更具有说服力，把花椒啤酒的精制性、普及性和文化性实现了完美结合。

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