Z时代新潮花椒锅巴产品策划及包装设计

品牌：味来

产品：麻辣/五香花椒锅巴

所属品类：食品

合作项目：品牌策划+品牌形象升级+产品开发包装设计

项目时间：2021年4-5月

锅巴品类进入红海竞争

2020年是快销食品爆发的新元年

在消费市场年轻化的大环境下，锅巴品类市场关注度持续升高，多个以锅巴品类为代表的网红品牌迅速崛起，重新唤醒了消费者的童年记忆。与此同时，新老品牌转型升级，不断进行差异化创新，逐渐给这一品类带来了“新变”，呈现出百花竞艳的品牌格局，进一步激发了市场的消费活力。

品牌背景

味来，已来

味来蛰伏市场多年，重燃锅巴品类新活力。味来凭借着多年来积累的旅游食品开发、销售渠道、售后服务的经验及企业资源优势、禀赋，在快销食品--锅巴这一品类不断精进、开拓创新，通过加入精选韩城大红袍花椒，使得锅巴双重花椒香、味道更浓郁。借助自身产品优势，重燃锅巴品类激发消费新活力。

拒绝平庸

做与众不同的颠覆者

年轻人作为锅巴这一快销食品的主流消费群，

他们有着这个时代独有的价值观。

拒绝循规守旧，敢于突破传统，为自己而活，同时他们喜欢潮，喜欢颠覆，喜欢分享，通过短视频社交等社交工具追求潮流，展示个性化的酷、潮的生活态度。

新时代的引领者是那些永远探索的年轻人，而生活的“囧”却也常伴年轻人左右。

因此潮并囧着就是年轻人的人生常态,很想潮,很想洋气，又不得不接受囧，在自嘲中快乐着

但囧不是烦恼！囧是生活的真实。

包装沟通术--超级“囧”符号

汉字“囧”从2008年开始在中文地区的网络社群间发展成为一种流行的表情符号，成为网络聊天、论坛、博客中使用最频繁的字之一，它被赋予“郁闷、悲伤、无奈、尴尬、困窘”之意。“囧”被形容为“21世纪最风行的单个汉字”之一。

以囧作为和消费者对话的语言符号

在美学语言同质化的市场环境下，包装的沟通术比高颜值更重要。

锅巴作为一个传统的快消食品，过去市场中我们看到的包装都是同质化的、传统的、守旧的设计语言和风格。

如何创新性的构建新的高颜值、趣味好玩的包装视觉沟通语言?

是味来麻囧锅巴包装设计的关键!

与主流消费群产生共情沟通，就得用他们熟悉的语言、视觉符号。

我们从贴纸艺术中找到灵感：

贴纸是当今非常常见的一种艺术形式。它作为一种大众文化、流行艺术，广泛的应用和渗透到我们生活的各个方面。影响着时尚的流行、亚文化价值趋向的传播。

这种大众文化的产物最早应该起源于market市场,市场需要把商品和服务的信息通过艺术的手段传播出去,艺术所表现的趣味性担负着有效的传播功能。

利用贴纸的表现力，我们将锅巴的产品卖点、品牌信息、口味及相关元素设计成贴纸的形式，然后拼贴组合，形成贴纸艺术风格。

并将锅巴包装袋设计成铝箔气泡袋的效果，利用红黄黑色与铝箔气泡袋颜色的对比，让视觉效果强烈有冲击力,吸引目光，触动消费者情绪感染；

其次铝箔气泡袋材料的肌理和质感优势，使的包装新颖独特，和同品类竞品形成显著的差异化竞争。

即使生活再“ 囧 ”

旅行

也别忘了带上它

销售终端-货架——大唐不夜城

厚启原创 已做版权保护.侵权必究,转载请注明出处

关注厚启，学习更多品牌打造方法