中式小面点—马四福果春节礼盒装包装设计

客户名称：河南马四清真食品有限公司

服务品牌：马四

行业类型：地方特色食品

服务项目：春节礼盒装产品包装设计

所获奖项：第14届亚太设计年鉴-入选

项目简述：

马四果子作为河南省传统名糕点，始于1914年，由沈丘县槐店马楼村回民马廷瑾创制，时称“马果子”，经第四代传人马学伟传承经营为现今的河南马四清真食品有限公司，至今已有103年历史。

马四果子此次与厚启的合作，将在产品架构上做全新的梳理调整，以全新的包装形象精准投入目标市场，致力于打造河南传统糕点代表品牌。

项目焦点：

 “小而散，杂乱无序”这是河南传统糕点的市场现状，作为地域性传统名小吃，虽然本土消费群体广，有着相对稳定的消费群结构，但是系统化、品牌化、规模化的品牌，市场上暂不存在。

（老包装）

通过重新塑造品牌及产品线，确立起马四果子的市场代表性，并通过长远规划，能打入郑州，河南，中原市场。此次从春节节庆礼包开启马四果子品牌形象重塑的第一步，塑造节日喜庆的气息外，更需要在视觉上打破传统的风格，营造新颖，精致，品质感的产品气质。

解决方案：

春节款节日礼包的设计，需要营造出传统节日的喜庆氛围，同时，能强化马四福果的品牌形象；

因此，在设计上我们选择了高端牛皮纸作为包材，所有信息以特种纸印刷裱在牛皮纸盒上，这样处理意在增加整体陈列的集合效果，强化节庆期间展示陈列销售空间的视觉冲击力，其次在版面的处理上，突破常规，营造出精致复古的气质，以此保留传统名糕点的品质感。

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