陕西汉中尚禾茶业旗下：红茶/茉莉红茶品牌策划及茶叶包装设计

客户名称：尚禾茶业

品牌：绯流芳、繁花浸

所属品类：茶叶

合作项目：品牌命名/产品口号/品牌标志设计/产品包装设计/宣传物料设计

所获奖项：第14届亚太设计年鉴-入选

项目简述：

关于商禾茶业

尚禾茶业品牌是诞生于陕南汉中市的茶叶品牌，远期将面向全国市场。致力于为现代消费者整合提供优质茶叶产品。其以创新模式诠释传统茶文化于当下时代背景的适合状态，还原茶文化的"本朴"本质。继承古法制茶工艺的同时，尚禾茶人从未停止对制茶工艺新的探索，继承古法制茶工艺，融合当代制茶技术，多品类制茶工艺与现代特色相融合，为消费者精制上品香茶。在制茶这件事上，尚禾有着近乎偏执的苛刻。

茶叶项目背景

由于汉中地区的地域优势，尚禾打造了独具品牌特色的茶叶品牌及产品，并初步在市场获得良好反响。为了在市场更好地精得锁定受众群体和营销渠道，其用一年时间做了销售和市场调查反馈，并最终将其目标群锁定在年轻群体中,以及清晰化的销售渠道。为此急需要对整体品牌形象进行重建，力求在年轻消费群体中建立消费认知和品牌力。2018与厚启设计达成合作，对旗下红茶茉莉红茶进行品牌重塑，希望从品牌命名，产品包装上塑造年轻时尚，文艺的品牌形象。

茶叶项目焦点：

通过更年轻，更文艺的品牌名，清晰地区别于市场传统的红茶，茉莉红茶品牌，以在年轻群体中建立起品牌吸引力。其次，通过别致独特的视觉语言建立产品包装的个性气质，并能完美的和品牌相互相应，从整体上塑造出品牌的独特魅力和产品风格。

解决问题：

经过大量的命名方案，不断优化，头脑风暴，最终品牌命名在半个月的命名工作努力后，诞生了，红茶--绯流芳；茉莉红茶--繁花浸。

绯流芳，红茶之香气长久流存，芳香不散，传递了红茶久而弥香，浸泡俞久俞香的属性。

繁花浸，指浸泡后的茉莉红茶，如百花飘香，有色有香，芳香四溢，香气迷人。

包装采用马口铁盒，通体红色系的插画场景描绘体现产原地自然风光，还原红茶的自然属性和本真。

产品包装，以精致马口铁盒作为包材，以高低两种盒型区分普通款和高端款。为了更好地还原和展现尚禾茶业在制茶上的极致态度和手工工艺品质，我们采用了插画的表现风格，根据红茶，茉莉红茶创作了系列化的主题场景插画，将田园，茶园，山水，地理风貌，人文景观融入其中，描述茶的自然属性，整体色调以不同明度的红色区分红茶和茉莉红茶，相统一又有区分。

现在产品已上市，在各大WSUPER精品超市均有出售，喜欢的朋友们现在可以下手了

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