品牌：咪哈友®

产品：全价犬粮/猫粮

所属品类：宠物食品

合作项目：品牌形象升级、产品包装设计

项目时间：2022年6月~9月

---

●项目背景

咪哈友是湖南佩达生物旗下自有品牌，是一家集食品研发、生产及销售于一体的综合性服务企业。

配有五大生产线

冻干销量及产能综合规模位于国内前三

华中南地区第一

在宠物食品制造领域，其智能制造化程度达到国内领先水平。

国内最早开始研发并生产低温烘焙和风干粮的企业之一

国内同时具备冻干、风干、低温烘焙、膨化、咬胶5大工艺生产线的国家高新技术企业

▲长沙佩达工厂

●关键问题

随着宠物消费群体的年轻化，发展势头良好的咪哈友开始意识到现有品牌及包装形象无法吸引和留住主流消费群，随即决定对现有品牌形象及包装做出战略升级。

咪哈友找到厚启，希望我们解决以下问题：

1、塑造国际化的品牌logo，简洁大气、高辨识度。

2、品牌符号和产品包装要有视觉的关联性，延续性，能形成品牌系列化的特征

3、创新独特的视觉语言，能跳出宠物食品市场包装的模式化思维。

4、如何通过色彩和排版以及核心符号的设计，辅助区分不同的产品规格

我们是怎么解决这些问题的呢？看下文

---

用创意引爆战略

咪哈友2022全新品牌形象▲

咪哈友新升级的品牌形象中，首次加入品牌英文标识，以适应咪哈友未来的品牌发展方向。

我们采用中英文组合的方式，重点对其中英文字型进行深度设计，以英文标识的字首字母"M"为中心，将其与猫咪形态结合，形成个性独特又具辨识度和记忆点的品牌符号；

中文字体基于结构严谨的黑体字，横竖笔画粗细均衡，与英文字母均做了圆润化处理，组合到一起简洁大方，使其更有亲和力，亲近消费者。

咪哈友2022新旧品牌形象对比▲

品牌色系

品牌符号

M猫的字体符号创意作为标志中的核心记忆点，成为品牌与用户对话的窗口，简洁明确，生动形象，使的品牌变的更具亲近感；承载了品牌、行业、产品的共同基因，具有可塑性和辨识性。

以品牌符号“M"作为核心元素，设计创作了的人宠互动的欢乐生活场景，传递人宠一家的品牌主张。

---

咪哈友的品牌包装色彩战略

人类大脑所获取的信息83%来自于视觉，色彩是视觉的第一元素，也是品牌的一级信息，是最重要的符号之一。色彩资产也是最稀缺的品牌资产，每一个行业都有没有被占领的色彩资产，而一旦被占领，则再无复制可能性，用色如用兵，实施品牌色彩战略，可以形成全局的品牌动员力，形成一秒即被识别的品牌记忆力。比如可口可乐红、爱马仕橙、tiffany蓝、星巴克绿等等。

铝箔银色与其他色彩的组合应用

构建新颖独特的包装视觉系统

铝箔袋自身具有热封性能、柔软性、阻隔性等优势，可以良好地保护产品，防止空气中的氧气、水蒸气、湿气等渗透进入包装，避免包装产品被氧化、吸潮变质等。

同时材料物理属性自带科技感，有未来主义的风格基调，被广泛用来电子产品、精密机械配件、化妆品、日用消费品等主张科技未来感、现代时尚感的消费品领域。

●契合咪哈友用科技启动品牌引擎的品牌理念，传递宠粮产品科技研发，品质优良的价值主张；

●所有不同类别产品包装，统一采用铝箔袋包材的方式能够塑造出品牌的差异点，与同类竞品形成区隔，树立竞争优势；

●银色铝箔袋本身属于中性色，有很强的包容性，能和所有颜色和谐搭配，利于营造现代时尚的品牌调性，契合主流消费群的审美偏好。同时对于未来更多产品线包装的视觉延展也有很强的延伸空间。

品牌战略符号 

实现品牌资产高效积累

M作为品牌核心符号，在产品端进行了全面应用，所有包装均将其作为主视觉符号，做了延伸设计，以实现品牌资产的积累。以"M"为核心，我们构建趣味生动的情景化场景插图，传递品牌的情感和温度。同时通过占领视觉触点，降低咪哈友品牌被识别和发现的成本，更高效的捕捉消费者的视觉注意力，加深和巩固品牌印象。

END

厚启原创 已做版权保护,侵权必究,转载请注明出处

关注厚启，学习更多品牌打造方法