做过了无所的产品包装设计，回过头来认真的思考了一下，作为产品包装，需要做到哪一些设计步骤，才能算是一个比较成熟的设计。

1.了解定位

      怎么称呼都行：DNA、精神、核心价值、品牌精华、伟大理念，等等，包装设计必须强调品牌（或产品）背后的精神理念，产生一种综合效应。包装设计往往是整体沟通的一部分，必须同理念或者定位形成统一战线。而该理念必须是简洁有力的。

2.了解消费者

      要想了解消费者喜欢什么样的产品包装以及想要什么形式的产品包装，首先想想你自己。你喜欢什么？易于打开的包装，易于阅读的文字，你信任的品牌，清晰的产品类别，还是一个容易携带，容易放置或可循环利用的包装？已经够复杂了。忘记那些繁琐的聚焦、洞察之类的言论，只需要利用你自己的理解力以及常识！至少有80％是正确的。而这对于造就成功的包装设计来说已经绰绰有余。

包装设计的首要要点就是在脑海中装着消费者，第二才是商业、法律或老板。

3了解层级

      总有一件事情是最为重要的，极少会出现两件事物同等重要的情况，尤其在包装设计中。包装设计的负责人可能是市场指导、老板、或者技术指导，他必须负责制定层级表，供进一步设计包装的人参照。这一步少有人做，所以最后的结果往往是一个毫无重点的劣制包装。

      显然，如果产品是婴儿奶粉，那么营养信息是最关键的，而如果产品是年轻人嚼的口香糖，类似“不要抽烟”的建议似乎是上佳的选择。

4.了解简洁的含义

      80年前的香奈儿是将简洁阐释的最好的设计师，她铸就了现在著名的口号“只做减法，不做加法”，建筑师密斯.凡德罗（也提出了常被人重复，但少被实践的名言“少即是多！”不用多说，今天的包装上无疑存在过多的无用信息。

5.了解法规

       这是一个经常出错的领域，因为我们确实不会在必须之事与指导原则或规则或最优方式之间做区分。而且法律可以用多种方式阐释出来。例如，包装盒的前面仅仅意味着包装盒的前侧或旁边的另一侧吗？这完全取决于你拿包装盒的角度。为了避免落入印上“所有信息”确无实质性意义这一陷阱，你得问自己这样的问题：

      消费者的确需要这个包装信息吗？

      该包装信息有助于增加销量吗？

      该信息能被理解吗？

      消费者真的需要可口可乐易拉罐或小坚果袋上的全球分销联盟信息吗？包装盒底的二氧化碳排放量呢？

6.了解材料

      你是否曾经一只手握着一罐果汁，另一只手拿着刚从冰箱中取出的包装盒？

      亲自试一试，你会知道为什么铝或钢铁会让人觉得更凉。开发一个新包装时，所要决定的首要问题便是选择什么材料，或哪种材料组合方式，以便更好的展现出其内部产品的独特性。

显然，有着透明天窗的包装盒在今天很受欢迎，因为大部分消费者都想知道他们究竟买了什么样的物品。

7.了解排版布局

      大部分营销人员都有一个根深蒂固的习惯，被称作“左上角综合症”，正如销售执行人员所认为的那样，包装就像一本书，人们会从左上角企业的商标往下看。非常正确。包装设计可以有各种布局，但表达出产品的理念才是排版布局以及视觉印象的重点。

8.了解三维

      一个全方位的包装设计师不能仅仅是一个平面设计师。他必须能够把握住形状、形式，知道如何取得良好的效果。

      薄皱片物品，需要结实刚硬的零售包装，反之亦然。一盒大且有趣的销售点，即便是相当简单的零售包装，也能运作出惊人的成果。所以在包装设计工程开工前，先决定你的资金往哪里投放。

9.掌握整体包装，即综合效应

      历经了多年的包装设计，知道今天我写这些文字的时候，还从来没有参加过一场以下负责人全部在场的会议：

      项目领导者；包装设计师；包装技术工程师；广告财务执行人员；法律顾问；商务代表。

10.了解生态

      今天大量营养信息过于复杂，难以被一般的消费者所理解，我们被这类信息轰炸者。同时我们也受到全球危机的警示，如二氧化碳过量，臭氧层被消耗。利用包装来向消费者普及生态知识，通过改变生活方式来加入让地球更美好的活动中，也不失为一个不错的理念吧。

      以上提到的所有包装事宜既属销售类又属技术类。他是一项有关零售包装、陈列用具以及承运物的工作，需要提前做出一些关键性决定，确定主要的视觉效果是什么（形状、颜色还是商标等），通过所有包装与媒介达到沟通的效果。

这不是一项简单的工作。因此我常说：“不要指望它变得容易，应该指望我们做的更好！”

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厚启品牌包装设计部/整编(behance)

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