妈咪爱·依儿呀婴幼儿及儿童固体饮料系列包装设计

客户名称：妈咪爱·依儿呀

品牌：依儿呀

产品：益生菌固体饮料

所属品类：医药保健品

合作项目：系列产品包装设计

妈咪爱·依儿呀 品牌背景：

Hanmi集团成立于1973年，并于1988年在首尔上市。

历经40多年的发展，一跃成为韩国处方药销售第一的制药企业。

目前，Hanmi集团在韩国、中国、美国、英国、日本均设有多家子公司。

其中，北京韩美药品公司的妈咪爱品牌已成为国内驰名商标，是中国儿童药品市场领导品牌。

依儿呀是品牌ofmom妈咪爱的新生子品牌，品牌依托于韩美集团专注营养三十年的强大研发技术和品牌力优势，欲打造中国母婴大健康产业链。

2019年，妈咪爱·依儿呀 与厚启团队开启品牌包装的项目合作，项目涉及品牌形象升级及旗下几十款母婴产品的包装设计工作。

项目分析：

项目前期与依儿呀品牌方深入沟通，我们诊断分析并梳理了依儿呀的品牌构想及品牌传播和开拓市场的战略意图，提出了品牌形象升级的优化方案，并挖掘出妈咪爱品牌已具有辨识度的熊宝品牌基因符号，借此建立和母品牌的关联度，提供依儿呀的品牌传播的原动力，并制定了包装设计的创意策略。

婴幼儿的营养健康与成长，主要来自于宝爸宝妈的呵护与陪伴。固体饮料产品是针对婴幼儿的营养产品，其主要购买人群是宝爸宝妈，为此，我们确定了传递爱和家庭的创作理念。利用金色圆形罐体形态，通过栅栏，窗户，屋檐等元素设计，让罐体形成屋子的形象，并通过熊宝一家的幸福情景，传递爱心家庭的概念。每款包装会配有一句精简的文字，表露孩子和父母之间的内心情感，以此触动情感共鸣。

主视觉右下角的三角区域，标注了产品提取物原料说明，并结合色彩区分实现不同固体饮料之间的区分。并通过标签的工艺处理，让包装的更具视觉美感和层次感。

现阶段，旗下产品系中的益生菌固体饮料系列完成设计并已生产上市，作为中国首款专注婴幼儿的益生菌，有着妈咪爱与韩美的雄厚实力支撑，上市初期已完成累积千万的市场销售额。

妈咪爱·依儿呀其余母婴产品系列正在设计生产中，后续将一一面世，敬请期待。

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