扬子江药业——保健药品•马鹿骨氨糖软骨素包装升级设计

客户：扬子江龙凤堂

品牌：扬子江海寿

产品：马鹿骨氨糖软骨素

所属品类：保健药品

合作项目：马鹿骨氨糖软骨素包装

项目背景

扬子江药业集团创立于1971年，是一家跨地区、产学研相结合、科工贸一体化的国家大型医药健康企业。2019年，扬子江药业集团以品牌强度980分，品牌价值428.69亿元的优异成绩再次夺得中国品牌价值榜医药健康板块品牌强度、品牌价值双第一。

江苏龙凤堂中药有限公司是扬子江药业集团旗下专门开展中药大健康事业的生态园区，涵盖中药材种植、中药生产、物流、贸易及研发等各领域。 

项目需求：产品包装升级

2019年，扬子江龙凤堂与厚启团队开启产品包装设计的项目合作，项目涉及扬子江海寿品牌旗下的保健品包装升级工作。

项目梳理：

品牌名：扬子江海寿

产品的销售渠道：全国所有连锁及单体药店渠道（专业渠道）

品牌优势分析：扬子江药业，连续五年医药工业企业百强第一

整个行业竞争情况：补钙类 针对骨骼类产品市场规模超过30亿，汤臣与惠氏钙尔奇具有品牌背书及知名度，其他不知名品种也较多

项目问题：

一事一议，一企一策。在专业药店渠道里面，药品包装主要解决的问题在于：

1. 药品专业属性与产品功效的传达及信赖感问题 

2. 陈列展示问题  

3. 品牌资产的积累

项目目标：

1. 药店专员在推荐产品时，让其感受到产品的功效性及具有药品专业性、药企品牌性以及信赖感。

2. 自主购买时陈列展示能够引起消费者的注意 

3. 形成扬子江统一的品牌视觉符号，积累品牌资产

解决方案：

针对这些问题与目标，我们在与扬子江刘宇先生及任部长的多次沟通中。我们确定从产品功能属性出发，深入挖掘产品特点，将鹿形象作为包装视觉符号，突出产品中含有名贵中药鹿骨的成分，同时结合扬子江龙凤堂的标志性的中式建筑，作为视觉符号以此建立与品牌的关联度，并传达扬子江的品牌力。

包装正面设计了两个简洁明了的图标，直观传达产品增加骨密度来护软骨、保关节的功能属性，在配色上采用红色作为主色调，不仅区分其他同类产品赢得货架优势，另外这也是扬子江集团从去1971发展到现在成为药企工业第一的革命色彩，再结合烫金工艺，提升产品气质的同时增强产品辨识度和视觉冲击效果。

期间由于保健行业新一轮的包装及文案规范调整，彼此放弃了一些策略。这期间在扬子江刘宇先生及任部长身上更深入的学习了扬子江药业及保健行业的严谨——事无巨细，躬身亲为，再次感谢！经过小半年的打磨，现在产品已上市，陆续会在全国地区的连锁药店销售。

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