扬子江靠山吃山-轻饮固体饮料包装设计

客户：扬子江集团

品牌：靠山吃山

产品：娇雪新颜-胶原蛋白固体饮料

所属品类：营养代餐固体饮料

合作项目：靠山吃山轻饮-系列包装设计

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一

消费者洞察

轻饮固体饮料，引领轻生活健康风潮

轻食轻饮理念风潮兴起，靠山吃山入市占位

2019年厚启与扬子江集团首次合作，开发设计靠山吃山×轻食营养代餐系列产品，20年又推出了专为都市白领、小资女性打造的轻饮系列产品。

“轻生活”风潮---轻生活，轻饮食

身处这个时代，我们不得不被裹挟着前行，高速的生活节奏导致生活压力频生，焦躁不安和彷徨无奈无时无刻不充斥着我们的生活。让生活慢下来，倡导更健康的生活观念成了大众迫切的心理诉求。

所谓轻生活的主张就是：生活节奏慢下来，生活心态静下来，生活压力放下来。这个主张不只是心理上去倡导，更要从生理上潜移默化做出改变，追求更营养健康的生活方式——轻食轻饮

轻口味饮料成为饮品界宠儿

一项饮品行业调查数据显示，截止到2018年5月，我国轻口味饮料人均消费量约1.2公斤，初步测算具备近300亿元市场增量。在人们追求健康、摄入低糖低脂肪的强烈诉求下，轻饮固体饮料在当下和未来势必会占有可观的市场份额，受到年轻消费者的青睐。

靠山吃山轻饮系列产品胶雪新颜胶原蛋白固体饮料应运诞生

二

 安全健康是轻饮的第一要素 

医药工业企业百强第一

优秀的企业资源禀赋，是产品成功的基石

扬子江药业集团成立于1971年，是一家跨地区、产学研相结合、科工贸一体化的国家大型医药健康企业。2019年，扬子江药业集团以品牌强度980分，品牌价值428.69亿元的优异成绩再次夺得中国品牌价值榜医药健康板块品牌强度、品牌价值双第一。

靠山吃山品牌是扬子江药业集团旗下专注健康食品开发的子品牌，该品牌一直秉持“自然植本，美味食欲”的核心理念，坚持“只有自然，才会美味”的价值观，致力于为广大消费者带来“方便、健康、美味”的产品体验，让健康的生活融入消费者的一日三餐。

不同于众多“网红”品牌，靠山吃山品牌遗传了扬子江药业“质量是品牌的灵魂”的品质基因，除了保证产品的“自然美味”之外，更注重在“科学研发”、“供应链管理”、“质管品控”方面的投入。

扬子江研发基地

三

 产品，消费者，品牌包装三位一体 

包装调性即消费者调性

品牌调性，就是品牌向消费者传递的自我认识 

人群定位：注重健康品质生活的都市小资女性

设计理念：认知嫁接，调性转移，自我匹配。

赋予胶雪新颜轻饮产品的精致优雅的气质，并借助母品牌的高端势能顺势实现消费者心理认同。

艺术认知与产品调性的结合 

设计风格上借鉴后印象主义的手法，将消费者对于后印象主义格调认知嫁接产品上面。整体的视觉通过后印象主义的手法将产品冲泡后的状态艺术化处理，突出产品属性的同时增强视觉冲击力。给消费者传达时尚简约、精致优雅的生活理念。

产品关键信息通过标签的层次对比，显著凸显，并将产品卖点优势可视化，提升产品精致的气质；品名下方采用气泡和抹茶结合的形式突显产品富含丰富胶原蛋白的产品价值，传递出产品抹茶风味的属性，和天然健康的概念。

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