靠山吃山-轻食系列包装设计

客户：扬子江集团

品牌：靠山吃山

产品：清清悦颜赤豆薏仁羮（冲调谷物制品）

所属品类：营养代餐粉

合作项目：靠山吃山logo升级及轻食系列包装设计

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战略洞察

市场机遇 • 健康生活轻饮轻食

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●轻食轻饮理念风潮兴起，靠山吃山入市占位

2019年末厚启与扬子江集团首次合作：依托于扬子江集团的优势对旗下健康食品品牌靠山吃山品牌logo进行升级，并为新研发的轻食营养代餐系列产品设计产品包装，并于年末上市，正式进军大健康食品领域。

●轻生活风潮 · 轻生活，轻饮食

身处这个时代，我们不得不被裹挟着前行，高速的生活节奏导致生活压力频生，焦躁不安和彷徨无奈无时无刻不充斥着我们的生活。让生活慢下来，倡导更健康的生活观念成了大众迫切的心理诉求。

轻生活主张：生活节奏慢下来，生活心态静下来，生活压力放下来。这个主张不只是心理上去倡导，更要从生理上潜移默化做出改变，追求更营养健康的生活方式- 轻食轻饮。

优秀的企业资源禀赋

是产品成功的基石

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●安全健康是食品的第一要素

扬子江药业集团成立于1971年，是一家跨地区、产学研相结合、科工贸一体化的国家大型医药健康企业。2020中国品牌价值评价信息发布会”线上召开，扬子江药业集团有限公司以品牌强度945分、品牌价值505.95亿元，双双获得医药健康板块第一名。

靠山吃山品牌是扬子江药业集团旗下专注健康食品开发的子品牌，该品牌一直秉持“自然植本，美味食欲”的核心理念，坚持“只有自然，才会美味”的价值观，致力于为广大消费者带来“方便、健康、美味”的产品体验，让健康的生活融入消费者的一日三餐。

不同于众多“网红”品牌，靠山吃山品牌遗传了扬子江药业“质量是品牌灵魂”的品质基因，除了保证产品“自然美味”之外，更注重在“科学研发”、“供应链管理”、“质管品控”方面投入。

品牌感官，优势打造

抓取核心关键词，塑造药企

营养代餐品牌

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●扬子江集团——关键词知名药企，严谨

目标群体：都市女性25-45（核心）— 关键词女性化

销售渠道：天猫旗舰店（核心）— 关键词互联网化

产品特性：药食同源，东方传统食补文化— 关键词东方中式

品牌感官形象的塑造过程中：东方食补、药企品质，女性互联网是我们此次设计视觉需要表达的核心点-传统符号的现代化表达，俗称包装界的新中式。

此外品牌包装设计的延展性是系列化产品需要考虑的，塑造一个核心的视觉符号，在所有系列产品中体现，加强品牌统一性的同时，给用户留下品牌符号记忆点。

设计执行是所有创意落地的根本

品牌标志升级

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●品牌感官是品牌理念，品牌名，logo，包装，产品，宣传多重统一的

在靠山吃山的标志升级上，为了更契合品牌感官的理念，我们将原来字体进行重新设计，区别于原本宋体纯粹的古风感，对字形进行创意结合，使得整体标志更加简洁，在兼顾传统的同时，具有现代视觉的气息。

图形部分进行整体重新设计，利用靠山吃山品名的优势，对其进行可视化处理（品牌名可视化可以极大程度上降低营销推广成本）作为标志图形符号，并传递品牌核心理念（自然植本，美味食欲，让健康的生活融入消费者的一日三餐），同时极具辨识度，强化记忆，减少传播成本。

包装设计

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针对前期项目分析，我们从产品的概念出发，

确定统一的品牌基调和风格，

采用明显的色彩和视觉元素倾向的设计语言

去塑造包装的视觉效果

品名字体部分，采用系列化设计，

简洁优雅，细节处增加了图形化设计处理，

体现产品属性

产品特性及优势通过icon来强调说明，

将语言进行信息视觉化，更易于理解和辨识。

主视觉部分对产品成分进行创意视觉转化，

将赤小豆与树木相结合，山峦以艺术化线条的形式表现

通过大小、疏密对比，赋予设计趣味性、新颖感，

将有关产品属性及东方色彩的具象元素

以艺术化抽象化的设计方式注入到包装视觉语言设计中，

产生以东方山水意境为主体的场景插画。

传统的东方基因色彩，呈现出现代新颖的视觉效果，

将传统山水以新颖设计手法呈现并与

产品配料巧妙融合，针对不同产品，结合相应视觉创意，

同时保留整体风格统一。

左下角运用权威机构常用的环形图标，

加强产品的严谨性与权威属性，增加用户的信任度。

经过与扬子江王总几个月的深入沟通思维碰撞，

目前在靠山吃山天猫旗舰店顺利上市。

END