点心甜品蛋黄酥品牌包装设计

品牌：点心传说

产品：潮汕芋泥蛋黄酥

所属品类：烘焙食品

合作项目：芋泥蛋黄酥包装结构设计，外盒设计

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市场现状，销售渠道

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点心传说的销售渠道由线下延伸到线上

意味着销售场景的变化和市场规模的变大

这也意味着点心传说将以创新的姿态，面向新的市场

更加开放包容，追求品质的年轻消费群体

因此，包装需要具备更年轻更有活力

符合年轻消费群体的设计风格

以此来传递给消费者点心传说品牌的情感和热情

硬核产品力

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潮汕芋泥蛋黄酥，区别于市面同类竞品的稀有口味 

选材精良考究同时有着手工现做的精致口感

所以硬核产品力是具备的

而作为爆品开发策略我们目的就是

吸引消费者主动购买

然后积极传播分享，让产品成为爆品

手工现做才好吃

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基于“手工现做更好吃”的概念

 采用体验式设计、由内而外

精细入微   将手作理念真实展现 

盒型创意

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造型独特的差异化外包装形态，更易引起消费者注意

因此点心传说想要在众多同类中脱颖而出

在包装盒型上就要显著区分于竞品

 互动式开启包装 让美味如花绽放 

我们打破传统包装形式

采用多边形一体成型盒的异形包装形式

（经多次实际打样折叠测试、模拟包装效果，并计算纸张利用率，我们得出）

十边形的盒型要比六边形视觉更美观

犹如绽放的花朵、令人心动

同时内部产品陈列效果更佳；一纸成型，更节约纸张

包装盒整体为一个糕点店铺的形态

8个蛋黄酥形态的窗内，分别展示了制作蛋黄酥的过程

 

包装色彩系统

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市场上同类品牌，多以产品属性相关联的色彩

作为包装主色调

色彩明亮，有食欲，与 产品特质呼应

易于消费者感知和辨别产品属性

黄色作为包装主色调，棕色为辅助色

均为食品中高频率色彩

有很强的色彩象征性和感召力

色彩搭配效果最协调的同时，增加包装厚重感

包装设计

产品硬核力可视化

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包装上除了“手工现做更好吃”产品核心竞争力话语外

匹配可视化的手工制作蛋黄酥的插图

增加故事性、场景代入感

（八个蛋黄酥形态的窗口，完整再现了蛋黄酥的手工现做全过程）

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