莺歌烧-鹿鸣堂电水壶包装设计

客户名称：莺歌烧

品牌：鹿鸣堂

产品：电水壶包装设计

所属品类：电子工艺产品

合作项目：电水壶产品包装结构设计，包装设计，产品手册设计

莺歌烧京东旗舰店

所获奖项：2018--BRAND创意呈现VI  入选

项目简述：

关于鹿鸣堂

鹿鸣堂E80电水壶是台湾莺歌烧旗下品牌鹿鸣堂的第八代全新产品，由台湾莺歌烧原创设计团队研发设计,广东三友斋实业有限公司生产制造。茶壶融合东方生活美学、禅茶文化、及现代先进安全制壶材料、措金银纹饰，韵味浑厚，是品牌旗下目前最高端的烧水壶，国内率先使用日本标准SUS316不锈钢制造电水壶。

项目背景

目前国内茶壶市场竞争激烈，莺歌烧需要定义新类别，新的设计风格以区别鹿鸣堂与市场其他品牌之间的差异。长远品牌发展战略，第一步，莺歌烧团队希望从单纯烧水壶切入市场，到第二步带抽水+自动烧水二合一、再到第三步带消毒+抽水+烧水三合一的产品以及消毒柜等。因此未来的设计需构建品牌的延续性和品牌的识别性基因，以确保品牌持久的生命力。通过与厚启团队的合作，找到这一重塑品牌基因和产品包装风格的方式，为品牌的下一步战略奠定基础。

项目焦点：

安全性运输及包裹是鹿鸣堂E80电水壶包装需要首要解决的问题。由于产品设计上结合了陶瓷工艺，其对稳定，安全，长途运输保护水壶不受损有较高的结构强度要求，因此，具备稳定安全的结构性能，良好的开启体验，完美的产品契合度，是关键因素。同时，作为第八代产品，品牌基因的重新解构和重塑，以及找到品牌风格和气质的延续性是此次项目的第二个核心问题。

解决问题：

结合产品自身特性，包装我们采用高级特种珠光纸作为外盒包材，整体盒型选用与产品契合度高的方形，并根据产品的结构特性，采用多层内衬，和卡扣以确保包装盒体的缓冲性能和稳定性，并在内衬配色上与茶壶的双色对应，以达到视觉上的关联呼应，营造统一的视觉美学。整体包装风格契合产品的日式东方美学定位，营造禅意文化气质，配以日本京都二条城低调的黑色，华贵的金色，以体现产品的神秘高贵品质，并利用印刷工艺模拟和营造日式传统的漆器，莳绘风格的技艺，实现产品包装风格的重塑。

END

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