龙门秦晋里特色农产品品牌策划及特产包装设计——枣沫糊外包装设计，张黑喜豆浆粉外包装设计，花馍礼盒装包装设计，头肉夹饼外包装设计

客户名称：韩城古城文化旅游发展有限公司  

行业类别：高档礼品、特色食品、地域旅游商品

服务项目：品牌全案策划，包装设计  

项目时间：2018.10月  

目前产品已上市，有需要联系：0913-51868666  

枣沫糊

项目背景：陕西是枣树的起源地之一。枣树品种很多。据粗略统计就有200种以上，其中有许多优良树种，生产的枣儿形大，皮薄，肉厚，质嫩，汁多味甜。特别是陕北大枣、彬县晋枣、大荔马牙枣等，驰名全国。著名的同州枣沫糊，源于唐代，就是以当地"三大宝"之一的"马牙枣"为主料制作的。营养丰富，色红味甜，枣香浓郁，滑润可口，滋补性强，物美价廉，老幼皆宜，食后口有余甘，回味无穷，深受群众喜爱。

项目焦点：产自韩城原生态枣树，红豆熬汤，放红枣汁，调入面糊，煮熟热食。味美色佳，有滋补功效。易消化且营养丰富，枣香浓郁。从获取原料到制作枣沫糊，通过精确地绘图清晰地表现事物和空间，从而展现手工技艺的智慧传承。

解决问题：为突出枣沫糊的天然材料以及纯手工制作。整幅画面采用插画形式，描绘的是当地制作枣沫糊的一些重要场景：山川河流、肥沃的土壤、郁郁葱葱的枣树、农民丰收的喜悦等。简约的构图捕捉到了缓缓流逝的时光。体现枣沫糊是无污染无添加的健康食品。配色采用天然的成熟枣色。加以稍淡的辅色搭配，整个画面清新、甜蜜。在插画部分并不是一成不变的场景，为了使画面更生动有趣，用来盛枣沫糊的碗来衬托整个氛围。插画和叙事元素相互协调、促进，使这款包装的设计更有吸引力。向消费者传达出产品原料和口味背后的信息。

张黑喜豆浆粉

项目分析：为了给消费者传达产品的纯天然和自然健康无添加的形象，设计主要突出黄豆生长环境的特征，为此设计包装上大量装饰用到了黄豆在生长的各种形态，并以张黑喜人物形象作为包装区别与其它产品的图形符号，并结合了现代色彩黄豆的颜色作为点缀展现其风格，打造出一个易于识别记住的品牌想象的视觉辨识度。

花馍（馄饨馍）

项目背景：韩城位于陕西省东部，有着浓厚的文化底蕴和气息。韩城花馍是韩城面塑的代表，是关中民间以面团的可塑性为基础，结合传统民间工艺创作出来的一种与生活息息相关的造型艺术。在韩城一带,民间无论逢年过节、敬神祭祖、婚丧嫁娶、生儿育女,甚至亲朋往来,大都要用麦面制作出各式各样的花馍,相互馈赠,以示情谊。这些花馍一般都有传统的约定俗成的规格式样,但也尽可以别出心裁,作巧夺天工的创新。

项目焦点：花馍又称馄饨馍，在韩城人日常吃食中占据非常重要的地位，作为民俗艺术载体的主要形式之一。糅合了百变的造型，丰富的颜色。是人们对生活的向往和期盼，寓意深刻。作为非物质文化遗产，虽然花馍已经成为保护的对象，但是在今天的农村依然是很难见到这些了。手工制作已被大机器生产取代，传统的炊具早被现代家电取代，所以在花馍的包装中要突出体现传统手工艺制作。

解决问题：在花馍的整体画面设计中，为了体现花馍的手工技艺，加以原材料饱满的麦穗，通过发酵、揉捏、造型，入笼屉蒸，来完成整个花馍的制作流程，直至出锅装袋。强调绿色食品生产，配色选用麦子的金黄色辅以少许绿色。整个视觉感受是温暖且有麦芽的甜美。因为花馍保鲜期较短，为了让消费者更直观的感受花馍的味道。用以花馍的形状设计镂空的两处，起到了点睛的效果。花馍字体设计是彰显产品的属性，圆润饱满富有弹性。采用礼盒形式，把对人个体的敬重以及对生活的热爱这些美好的祝愿寄托在花馍中。

头肉夹饼

项目背景：陕西之美食，莫若关中；关中之佳肴者，莫若韩城；韩城之珍馐者，得天独厚，汇山珍之精，集古今之华。韩城美食文化源远流长，除了家喻户晓的花椒啤酒、辣酱和花椒酸奶。还有枣沫糊、豆浆粉、花馍、猪头肉夹饼等特色美食。肉夹饼里边夹的肉不仅讲究口感，更讲究刀功。要用快刀削得足够薄才好吃。入口肥而不腻，淡香味醇。

项目焦点：头肉夹饼采用传统老作坊手艺，配制多种精选佐料，经过五道烦琐工序，制作出色、香、味、美、肥而不腻的猪头肉。食材选用林源山区散养的黑土猪，经十几种纯天然调味料慢火炖制，加上焦黄的饼子，外焦里嫩。可以为插画设计增添独特的细节，借以展现原材料的品质和生产方式。用复杂的多层次背景与整洁的品类标签构成和谐的整体。

解决问题：整个插画场景是利用原料的生长环境和产品特点来表现。突出产品的天然品质，以栩栩如生的黑山猪为标识的设计图案。黑山猪肥头大耳的形象，衬以在山林上奔跑的态势。用猪的形象与剪纸的线条相结合。在画面上方两头相对应肥猪拱门的寓意。构思巧妙结合起来，配色用以橙色、黄色相搭，鲜亮明快。呈现黑山猪原始天然的生长环境，以最直接的方式将当地的风貌传达给消费者。

END

西安品牌包装设计公司/厚启设计原创作品

已做版权保护，侵权必究，转载请注明出处

更多内容，敬请关注厚启包装设计

石榴酒包装设计,糜子黄酒礼盒设计,西安包装设计

樱桃酒包装设计