材料是包装设计的物质载体。包装的重要功能之一就是通过材料来保护商品，包装材料不仅是图形传达的基质，而且材料本身也是科学技术和文化特征的反映。随着科技的进步，新型包装材料的出现越来越丰富多彩，由天然材料到合成材料、由单一材料到复合材料向前发展，并且体现为包装设计和消费文化观念的更新。

随着全球经济化进程的加快,越来越多的企业意识到在激烈的国标市场竞争和复杂多变的外部环境中,要想求得生存和长远发展,就必须站在全局的高度去把握未来;以及高效高速的信息传播以及科学技术的高度发展带来的产品低差异化,导致企业由产品竞争、资本竞争转移到品牌竞争上来。 著名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾说过：品牌价值成了企业的核心竞争力,品牌策略也就成了市场主导。而包装作为产品中不可或缺的一部分,也在品牌竞争中扮演着重要的角色。