西安发声设计导师专访第二季—厚启品牌包装设计发声-厚启设计工作动态-厚启品牌策划

西安发声设计导师专访第二季—厚启品牌包装设计发声

发布时间：2017-11-24

摘要：发声设计：厚启为什么要专注于品牌包装设计领域？在这几年的发展过程中，我们也尝试着涉足过很多领域，我做工业设计出生，一开始公司尝试去做产品设计，后来又做品牌设计，导视设计，展厅设计，品牌策略咨询，书籍设计等等，但为什么最终会落点到品牌包装设计这一块业务上面呢，其中重要的一个原因是通过几年的摸索，我们认为在包装设计领域，更能发挥厚启团队的最大优势。

《发声设计》

十二位设计总监的设计观点

十二位资深设计总监/创始人

分享十二个不同的设计观点

11月18日下午，由西安曲江创客大街联合西安本土多家设计公司联合举办的“发声设计”分享活动第一季在西安曲江创客大街up way创意盒子盛大开幕。

本季活动共邀请了十二位西安知名设计公司、广告公司创始人及设计总监担任导师，分享各自领域的不同设计观点。

活动旨在为更多年轻设计师、设计院校学生提供一次学习、交流的机会。同时，通过行业共同发声，推动西安本土设计行业发展，提高企业及全社会对“设计价值”的认知，探索交流更多设计对商业、对经济、对社会的更大价值。

“发声设计”第一季第一期活动在王健老师和翟旭老师的精彩分享中完美结束，本周六将迎来本季的第二期活动，本期由西安厚启品牌包装设计创始人马路和道可设计主理人何博闻二位担任分享导师。

丨第二期导师专访丨

丨马路丨

Ma Lu

西安厚启品牌包装设计创始人、创意总监

CDU中国设计联盟分享导师

包装策略和视觉经济美学研究者

西北包装设计市场的开拓者

目前主要重心工作在设计管理，团队内训与能力提升和市场业务拓展

发声设计：您认为什么是设计？

我认为设计是一种思维方式和一种生活状态，我们每时每刻都生活在其中，往大了说就是从谋事到造物。

发声设计：厚启为什么要专注于品牌包装设计领域？

在这几年的发展过程中，我们也尝试着涉足过很多领域，我做工业设计出生，一开始公司尝试去做产品设计，后来又做品牌设计，导视设计，展厅设计，品牌策略咨询，书籍设计等等，但为什么最终会落点到品牌包装设计这一块业务上面呢，其中重要的一个原因是通过几年的摸索，我们认为在包装设计领域，更能发挥厚启团队的最大优势。后来我们分析了西北的设计市场，发现平面设计公司，品牌设计公司成百上千家，但是基本没有一家专门主攻包装设计的公司，更缺乏领导性品牌，我认为这个领域值得我们去探索；其次包装设计作为品牌设计里的一个分类，门槛相对较高，不是说专业出生，就可以做好，因为包装设计里边综合了字体、版式、图形、色彩、创意、材料、工艺、三维等设计执行能力，更需有对市场，消费心理，品牌，文化等多方面的认知积累，需要有一定的成熟经验才能去胜任这份工作，所以更有挑战性；再一个，厚启团队在人才构成方面正好有从事过多年的工业设计成员，对材料结构相对熟悉，又因为近几年参与了不少包装设计的项目，索性，顺势而为就专注于品牌包装设计了。14年至今，我们专注于品牌包装设计，以消费者行为做依据，用厚启擅长的年轻化时尚的设计理念，为多家本土及国内品牌提供了策略化的产品设计解决方案，有了这些产品包装的经验积累，也开始成长为有一定知名度的设计公司了。

发声设计：您是怎么理解品牌包装设计的？

包装设计是品牌的一部分，血脉相连不可分割。包装对于很多企业来说是一个创造品牌和增加销售力的有效手段。

策略让你从0到1造就产品，包装让你从1到10开启市场，营销让你从10到10的N次方创造利润。包装是从策略到研发，到营销，到消费市场所有行为研究与思考结果的承载体，本身也可理解为产品，其可以同时具备使用价值和价值；倘若问我们有必要消耗精力和耗费钱财进行包装吗？那我想问？为什么要让一块布就可以满足遮羞功能却还要让无数服装设计师费尽精力，服装厂商耗费钱财让其变得更美观更舒适呢，一块布的卷折缝补本可以解决的问题，为什么还要精确剪裁，量身定制呢，美和功能只是我们需求的最低层次，而人类的需求远远高于某一产品的美观及其功能，包装设计就是实现和满足这些需求所进行的深层次高复杂的系统工程。

发声设计：在创业过程中最难的是什么？

我觉得对于我来说，遇到的很多的问题都是最难的。因为我从上大学那会就开始创业，完全没有工作经验刚开始对于公司，团队，营销，业务拓展，管理等等都是处于空白状态，没资源没人脉没钱没技术，完全凭着一腔热血在打拼。很多人都是鲤鱼跃龙门，而我自己连鲤鱼都不是而是个泥鳅，我得先从泥鳅变鲤鱼再从鲤鱼跃龙门。所以我觉得在创业的时候最难的应该是学会怎么坚持吧。

发声设计：您在团队管理中有哪些经验？

水无常势，兵无常形。首先我觉得管理一定得采用保持运动的理论的管理，绝对不能一劳永逸，一定要因地制宜灵活多变人少的时候和人多的时候一定是两种态度和管理办法。第二就是尊重人性，用最虔诚的爱来对待我们的团队和我们的项目。第三就是内外兼修，对内得有企业文化影响团队成员，对外得有企业性格。我们厚启就是有所为，而有所不为。

厚启设计作品