产品包装设计应该加强品牌属性

       品牌认知、创意、风格及其强化

       品牌实际上是在观感上加强产品的真实感。产品本身永远都比品牌重要，它们赋予了后者真正的内容。然后，我们购买的往往是一个品牌而不是产品，因为品牌被灌输了太多的感性的内容。往往我们买的是“雀巢”，而不是固体即溶咖啡；

        我们购买的是“红牛”，而不是提神饮料。

        那么，一个有认知度的品牌是如何成立或创建的，又是什么构成这种认知度呢？在列举出品牌的各组成部分之前，我需要说明，认知指的是消费者看到或听到的品牌信息，形象指的是我们个人心中的感性印象。品牌的视觉认知主要由这几个部分组成：

.商标形象；

.颜色或颜色搭配；

.形状/形式；

.风格；

.偶像/代言人；

.广告语。

       我们可以不时地加入配音，如叮当声，或者哈雷戴维森（Harley Davidson）的引擎声！商标认知不是绝对统一的，就像不同的人会有不同的看法一样。它需要一个监理，一般是公司的市场经理（或CEO），而不是通常被认定的法律部门。为什么是市场部？因为商标需要时刻适应市场情况以求生存。

       进入了食品饮品行业后我很快意识到，强有力的品牌的食物尝起来味道也更好。如果它本身尝起来味道不错，并且一直有媒体做支撑的话，它会是味道最好的一个。

由于我们往往是注意而非阅读品牌的名称，因此，品牌名像路标一样易于理解是很重要的，能够被迅速认出并记住。此外，它应该有自己独特的个性。

       这么说，是否一个品牌的形象从被确立下来的那天开始就不容更改呢？过去人们确实是这么认为的。但我们今天学习到的是，为了维持在市场的前列，品牌的形象实际上也需要作一些演变，需要阶段性地发生变化，甚至删掉一部分或让其隐藏在另一设计元素之后。

       然而，品牌中主导性的视觉元素是不能改变的。这里有几个例外的例子。有一天我看到利物浦足球俱乐部（Liverpool FC）带有嘉士伯（Carlsberg）商标的红色装备，其队徽上的香克利大门变成了嘉士伯啤酒的绿色！品牌设计的主要规则并未被百分之百地准确呈现。Cuscu飞机场外的美极（Maggi）商标，你感觉如何？

       根据市场的变化，短期内改变品牌视觉形象中的一些部分，会让它变得更有趣。Toblerone（瑞士三角巧克力）在这方面很是擅长，玛氏和妮维雅（Nivea）也同样运用这种营销策略来保证它们的产品名列前

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西安包装设计公司/厚启设计整编自（包装沟通设计）

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