产品同质化（竞争更为激烈）、媒介碎片化（传播成本更大）、消费需求变化（需要不断创新）这是现在普遍的市场现状。

包装设计就是要解决这些问题①打破产品同质化的枷锁②获得媒介碎片化中更大的传播机会③抓住主流用户消费需求的变化

而拟人化让产品变得具有人格，戏剧性、幽默感，赋予了产品生命力，实现了品牌的人格化。

同时还可以实现竞品区隔、产品溢价、提升销量、增强共情沟通。

拟人化可以分为三类：①把有生物拟人化②把非生物拟人化③把抽象概念拟人化

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