当今社会，人们的生活中处处充满了设计。

可以毫不夸张地说，设计产品充斥了人们生活的衣、食、住、行等各个方面。任何一个产品，都需要通过包装的形式进行保护、运输与销售。

随着当代包装设计研究和实践进程的不断推进，以及世界各国多元文化的相互融合和碰撞，使得当代的包装设计，不仅能够充分地提升人们的生活和工作质量，同时还能够起到提高人们的审美素养以及改善整个社会人文环境的作用，逐渐形成各种丰富多彩的新文化体系和类型。

我国国家标准(GB/T4122.11996)对于包装的定义为：“包装是为了在流通过程中保护产品，方便储存，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的总体名称。”

产品包装发展至今日，已逐渐与产品本身融为一体，并成为建立产品本身与消费者亲和力关系的有效手段。因此，在经济全球化的今天，一款产品若想在众多的同类型产品中脱颖而出，并具有一定的品牌特色文化，其包装设计显得尤为重要。

产品包装设计，顾名思义，就是对产品包装的结构、形象、色彩以及材质等，进行整体化构思与细节形成和处理的全过程，是一种表现产品企业文化特色、进行产品推广宣传、促进产品销量的有效手段，其本质是基于立体结构的平面设计，因此通常被归类于平面设计门下，但因其同时与工业产品设计密切相关，因此有时亦属于工业设计的范畴。