插画如何能够以一种具有商业意义的方式建立起与产品的联系呢?更重要的是，企业愿意使用一种更贴近艺术而不是营销的理念吗?

       了解新事物并从中得到启发，才能获得独具创意的突破性设计。这便是创意的源泉。很多设计师喜欢根据他们已知的事物而不是他们学到的新事物提出自己的设计理念，这就是那么多的品牌设计可被预知，而且看上去非常相似的原因。

       选定的插画风格应当受到大众文化的影响，让人们了解品牌的设计方式。

       美国中西部地区的精酿啤酒领导者Summit酿酒公司准备进行品牌推广，并推出几种新款啤酒。Summit是一款有着大批忠实受众的精酿啤酒系列产品。这些啤酒产品需要经历一场戏剧性的变革。设计难点在于保持熟悉度以利用品牌价值，更新品牌，并添加先前设计中缺失的关联性和真实性。

       如果你见过Summit啤酒包装的早期设计(图1)，便会发现包装并没有真正地反映出啤酒的品质。

      图1

      这一情况在新设计(图2)中有了很大的改善，而且并未偏离设计者的初衷，顾客无须重新熟悉品牌。原有色彩并未改变，菱形图案和品牌名称的结构比例也未变,插画只是对精酿啤酒的配方和传统进行了展示和突出。从瓶装啤酒到罐装啤酒，各类产品均保持应有的一致性，以一种旧包装不曾使用的方式将所有相关元素联系起来。

       Summit的品牌重振计划涵盖了产品包装和销售点的营销材料。新设计通过亲切的叙述方式向消费者介绍精酿啤酒的独特口味，加深消费者对新款啤酒的印象，并以此向社会致敬。

      啤酒包装上的插画为拼贴画，描绘的是公司所在地的景象，并结合每款啤酒的特殊配方和原料设计而成。它们是Summit啤酒特性的关键所在，为产品线的拓展提供了一个坚实的营销框架。了解Summit啤酒的消费者在尝试过这个他们并不熟悉的新口味之后，便会立刻知道这是由他们所信赖的精酿啤酒公司推出的新款啤酒。没有尝试过Summit啤酒的消费者也会因其出众的包装而发现它。插画和醒目色彩的组合占据了啤酒货架的些许空间。当货架上的很多产品简单地混在一起，或是因为包装太过复杂而无法将几十个瓶子、罐子等堆积在一起而形成广告效应的时候，这种颜色简单的插画(图31)便能使Summit啤酒从众多同类商品中脱颖而出。显而易见的是，这款建立在原料和价值基础上的产品充满自信。

     图2

      似乎每隔几秒便会出现一种精酿啤酒。这是一种文化现象。精酿啤酒想要向我们传达什么样的文化信息呢?有些信息与这一代人有关。人们对创造力的期待越来越高，他们的穿着越来越好，房子也装修得越来越漂亮。不管收入如何，今天的人们与设计更合拍。

      精酿啤酒是属于那种创意来源于内在品质的产品。精酿啤酒师和专业人士主动担负起责任，志在酿造出更好的啤酒。如果你能理解酿酒师对优质啤酒的执着追求，便会对他们酿造岀的啤酒有所了解。这一点同样适用于出色的设计作品。

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