如果说一个品牌是一个故事，那么名字就是它的标题。名称是品牌的重要组成部分和企业无形资产，品牌是无形的，品牌名称却具有企业不容忽视的影响力。作为企业或产品招揽顾客的“大旗”，名称是品牌不可或缺的一部分，是连接产品与顾客之间的桥梁，一个好的名称便于消费者记忆，使人产生联想，引发好感，促进购买，同时节约传播费用。而一个不恰当的名称不能表达企业的主张，浪费很多传播费用，为消费者购买产生消极影响。因此，里斯和特劳特先生指出：在市场营销中，你所做的重要的决策，便是给品牌起什么样的名称。特劳特先生甚至说：“品牌名称和它的定位一样重要，也许比定位还重要。”所以，一个好的品牌名称对品牌发展可以起到很好的助力作用。如何为品牌取一个好的名称呢？今天我们来分析一下浙江、贵阳、成都的知名品牌是如何取名的，以及总结探讨一下品牌命名的方法和技巧。

      首先我们说到的是浙江的“农夫山泉”，其传统产品主要为瓶装矿泉水，农夫山泉是如何做到在竞争如此激烈的在饮用水市场做到饮用水品牌销量第一呢？除了对质量的严格要求外，其品牌名称带来的促销力量也是不容忽视的。

      这里要提到的就是品牌命名的第一个技巧，品牌名应该体现品类。创建品牌的最高境界，就是在心智中成为某个品类的“代名词”。农夫山泉的品类是“天然水”，而这个品牌名听上去就给消费者带来一种很“天然”的感觉，容易让人产生关于品牌产地和生产过程的联想，切近自然，在消费者心智中已然代表“天然水”品类。名字和品类相关，看到名字，就能知道该品牌是做什么的。例如，“饿了么”听到名字就知道是和吃的东西相关的，如今也已成为在线外卖市场的领头羊。而淘宝推出的在线外卖平台“淘点点”，虽背靠阿里本有的先天流量优势，名字却注定了它失败的命运。支付宝，完全听名字就能知道大概和钱有关的品牌。这会极大降低用户对品牌的识别成本，用户只有知道产品是做什么的之后，才会对产品有下一步的动作。

      接下来，我们说到贵阳的品牌，“老干妈”应该是家喻户晓的一个，一瓶辣椒酱，卖到全球30多个国家，占据市场份额70%多，这样的成绩，不可小视。那么“老干妈”为什么会成功呢？

      “老干妈”这个名字，最初是光顾陶碧华小吃店的顾客取的，后来陶碧华办起了辣椒酱加工厂，牌子就叫“老干妈”。没有带入自我意识，没有各种内部人员强行注入的寓意，意思简单清晰，易读易记易于传播。对于陶华碧而言，从一开始，她就有了一个消费者认同且亲切无比的好名字。这里就是要提到的品牌起名的第二个技巧，品牌名称应该简洁。在符合产品核心定位的情况下，所有品牌的名字都不应该复杂。品牌名称的每一个字都是宝贵的，在能找到短词的情况下，就不要使用长词。而简洁也不只是词的长度短就可以，而是需要口语化，易理解、易记、易于传播。这里还要提到的一点是产品商标中用创建者陶碧华的头像与品牌名相结合的方式，也有能升品牌的公关潜力，一是媒体喜欢采访真实的大活人，尤其是创始人，可以为品牌制造更多的话题；二是创始人的故事能够增加品牌的趣味性、使品牌有故事有情怀，有传奇性，也可以增加品牌的信誉度，创始人就是信任状，一个人将自己的声誉与产品联系起来，是可以使消费者增加对产品信任度与记忆度的战略。好记，好理解解决的是识别问题，消费者能够轻易识别和记忆这是第一步，好传播才是一个品牌成长的关键，一个名称如果好传播的话，能够节省巨额的广告费用，因为你只要做一次广告，消费者就能够记住了，并且还能形成话题传播。

     下一个要说的是成都，大部分人的第一反应就是火锅，而对火锅的第一反应就是大龙燚，成都大龙燚是2013年5月从成都玉林发迹,一家小小的火锅店,仅仅用了5年的时间,一跃成为大型的全国餐饮企业。无数国内外大牌明星频繁光临，数次被知名媒体争相报道，一跃成为行业翘楚。

      而大龙燚的成功也与其品牌名密不可分，这里要说到的是品牌命名的第三个技巧，品牌名称应该独特。品牌的认知度与名字是否独特、与众不同关系很大。大龙燚其中的燚字为生僻字，平时我们在生活中很少见到，如果在街上见到就会不自觉的多看几眼，与同行朋友讨论一下怎么念，这种用新鲜的方法来表达想法往往会更加吸引消费者的注意力，也成功的为品牌做了营销宣传。例如，天津的狗不理包子也是如此，“狗不理”，这三个字让人想到的是“狗”都不理，但它却是让人垂涎欲滴的“包子”，这样新奇的名字，引发消费者想要一探究竟的好奇心。当“苹果”（Apple）这个水果名字被史蒂夫·乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克运用在与食物无关的产品上时，引起了人们的好奇心。而苹果这个名字也为电脑这个机器产品和人们之间带来一种愉快和亲近感。一个独特且个性鲜明的符合目标顾客价值审美个性品牌名，可以使品牌与竞争对手区隔化，便于人们记忆，好的品牌名几乎可以做到让人过目难忘。

商标取名还有很多技巧和方法，比如品牌名称应使人产生积极美好联想，名称要给消费者带来积极、正能量、快乐美好的联想，某些情况下，这种美好的联想会极大影响消费者的购买决策。香港一个服装品牌金利来，曾经的名字叫“金狮”，粤语“狮”和 “输”发音相似，金子全输掉了，香港消费者就不买账了，后来才改名金利来。淘宝、足力健就是产生积极美好联想的正面典型，淘宝，淘到宝贝，足力健，脚有力量又健康。同等条件下，满足这些原则的名字，不仅能降低品牌的传播成本，还能提高品牌的价值感和竞争力，甚至成为消费者直接选择你的因素。

      您也可以通过上面的案例，根据自己现在情况进行取名。取名字固然重要，但是名字是否能注册，也是需要我们进行衡量的。已经被消费者认可再改名称会让消费者觉得很不靠谱，品牌名称投入市场前先找专业机构检索是否能注册，否则会有法律风险。如果自己在不清楚商标名字是否能注册，那么建议直接咨询专业商标代理人。厚启设计在品牌策划全案、品牌命名和商标注册方面拥有丰富经验，能够有效的提高商标注册成功率，商标注册成功机率远远高于市场，让很多商标注册人少去商标驳回的繁杂流程。如有需要可以联系我们，更多案例可以访问厚启官网www.houqi.co。

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