现在是全球珍爱宠物的年代，猫咪与狗狗作为最受欢迎的宠物，他们的饮食无不是铲屎官们的重点关注对象，铲屎官们对于猫粮，狗粮的包装要求也是越来越高，那么让厚启带你们看看这全球各个国家宠物食品商们，对于宠物的品牌包装设计花了多少心思

一：美国Hill's Pet Nutrition宠物食品品牌——以科学为基础的宠物营养的新面貌：希尔的科学饮食推出狗和猫食品的新包装设计

“我们很高兴能在宠物营养世界的激动人心的时刻为希尔的科学饮食带来新的包装外观设计，”珍妮弗说。 Giannotti-Genes，Colgate-Palmolive的Hill's全球设计总监。“重新设计是这个独特品牌的自然演变，突出了科学营养对宠物终生健康和福祉的变革影响。从有益健康的摄影，到清晰陈述的科学益处和真正的食物成分，新的设计精美地传达了希尔的使命，以帮助丰富和延长人与宠物之间的特殊关系。“

“将宠物形象置于架子上更多的勾起铲屎官的情感寄托 - 我们希望展示宠物在每个阶段做好的一面，展现他们独特的个性，真实地捕捉他们在现实生活中的样子”

“希尔科学饮食的更新设计就是为了给宠物带来快乐健康生活的护理，提供科学营养，让您的狗或猫完全满足他们茁壮成长的需要，”创始合伙人Julia Beardwood说。 Beardwood＆Co。是一家品牌和设计公司，与Colgate-Palmolive全球设计团队合作，领导Hill的所有品牌设计。“我们希望保留希尔科学饮食优势的精髓，同时更有说服力地讲述它的作用......营养丰富的食物，为每个宠物的生命阶段，整体健康和支持健康的体重和牙齿健康创造健康益处。Hill's是一个令人印象深刻的品牌，拥有专业的基础和独特的产品。我们期待看到世界各地宠物屋的新设计。“

宠物食品的重新设计：

凭借其标志性的白色背景不变，以加强该品牌的临床资质，希尔的袋装和罐包装已经获得了完整的图形刷新。

新宠物摄影突出了每只宠物引人入胜的可爱个性，并通过明亮的眼睛，闪亮的外套和快乐的舌头散发出健康的身体。

所有宠物摄影都是由Michael Faye拍摄的，Michael Faye是一位专注于宠物的有才华的商业摄影师。高露洁 - 棕榄设计团队在Expo West发现了他的才华，并意识到他是为希尔的宠物摄影带来独特外观的完美人选。

每只宠物旁边都会出现“帮助900万住房宠物寻找永远的家园”，以突显希尔长期致力于提供营养救援宠物需要健康和可采用的长期承诺，并在后面板上进一步突出了这一重要信息。

知道宠物父母希望宠物的食物透明，包装清楚地显示了粗磨大小或湿的食物质地以及配方中用于增加味道吸引力的真正食物成分。

简化了货架上的导航，减少了索赔复制和更清晰的沟通，通过使用颜色（红色或银色）来表示日常健康或特殊饮食，从而区分产品组合中的产品。

希尔美国公司副总裁兼总经理Jesper Nordengaard继续说道：“我们的方法非常关注倾听宠物父母的问题。我们需要让我们的产品背后的科学不言而喻，更加平易近人。” 我们还需要与宠物摄影产生内心的情绪反应，因此宠物父母可以将健康快乐的宠物与袋子连接起来。关于重新设计的一切都让消费者更容易看到希尔的科学饮食可以为他们的宠物带来的转变。“

关于此次宠物食品品牌包装升级的3件独特之处：

希尔有一个令人惊讶和真实的故事，大多数人都不知道。它最初由兽医莫里斯博士创建，用于治疗由于营养不良而患有肾衰竭的狗。莫里斯博士开始在他的厨房里为狗做食物，这改变了巴迪的生活。八十年后，数百万宠物的生命通过适当的营养改变，以满足他们的需求。

通常，您使用库存摄影素材作为最终图像的来设计早期包装设计，并且只有在包装设计被证明在研究中有效时才投资摄影。然而，我们很早就认识到，我们需要创建一种不一样的图像样式，并且我们需要具有特定的宠物品种，年龄和大小。找到现有合适的苏夏是不可能的。因此，我们做了一些早期研究，以确定与宠物父母真正联系的图像风格，并投入测试摄影来证明它。它很贵，但价值1000％。

希尔的宠物食品，住所和爱情项目通过确保他们一年365天都能完全平衡营养来支持庇护动物。结果，越来越多的快乐，健康的宠物每年回家。希尔每天在北美的800多个避难所喂养无家可归的宠物。自2002年以来，已经捐赠了超过2.9亿美元的食品。一致的优质营养有助于宠物更容易被采用。这就是希尔帮助900万宠物找到永久家园的方式。

机构：Beardwood＆Co。

摄影：Michael Faye

项目类型：生产，商业工作

客户：Hill's Pet Nutrition

地点：堪萨斯州托皮卡

包装内容：宠物食品

包装基材/材料：纸张

印刷工艺：柔版印刷

二：ByNature®狗和猫粮食品品牌包装设计

所有消费者都希望感受到理解和重视。虽然他们可能希望减少支出 - 但他们绝对不想牺牲这些感受。——伟大的包装设计始于消费者洞察

当俄亥俄州的BrightPet营养集团收购了ByNature®狗和猫食品牌芝加哥时，他们重新制定了产品，旨在将其重新定位于市场，作为区域独立零售商的独家品牌。然后，他们与Kick品牌+设计合作，重新设计包装。

作为第一步，Kick开始挖掘并真正了解在独立宠物商店购物的消费者。

宠物专业购物者针对于不同的销售渠道对宠物食品包装设计的重要性的看法

•在独立宠物专卖店

购物的消费者正在寻找更多优质宠物品牌专卖店，消费者重视宠物的专业知识和与零售商员工的激情。他们重视用户体验，并且喜欢在他们的博客讲述他们的心里感受。

确保您的包装有助于他们发现这种感觉。

•对营养的共同心态

许多宠物专业购物者正在寻找最适合宠物的最新和最好的食物：非转基因食品，超级食品，无谷物或有限成分。他们希望有宠物食品品牌能够处于提供这些选择的最前沿。提供这些类型品牌的商店可以赢得他们的忠诚度 - 特别是如果它是唯一可以购买它们的商店。

确保您在包装设计上清楚地标出这些独特的差异点。

•宠物专业购物者阅读标签

在做出购买决定之前阅读标签和与员工交谈是购物者决策过程的关键部分。

使店铺的标签易于学习和销售，并且消费者可以轻松找到会引起他们兴趣的关键事物。这就像讲述一个故事，在包装周围展开一口大小的信息和喜悦。

•宠物妈妈

宠物专业购物者主要是女性。她将宠物视为家庭成员，这种趋势称为“宠物的人性化”，因此您的包装必须与她联系并以有意义的方式吸引她。

确保你与她建立情感联系，同时向她提供她正在寻找的相关信息和喜悦。

伟大的包装设计需要从消费者的内心出发

Kick的引人入胜的包装以宠物嬉戏为特色，看着我们的女性购物者在眼中挖掘她与宠物的情感纽带。以“杂志封面风格”布局围绕宠物呼叫主要产品功能，使学习产品变得有趣和有趣。平易近人的字体，图标和清新的调色板使By By Nature不可抗拒，并在架子上弹出。该软件包还描述了产品的制作方法 - 慢煮 - 提供营养保留和最大能量吸收。

在正面的包装设计上重要的是要注意每种产品的特殊营养成分以及产品中没有的内容。新产品配方含有丰富的有益成分，包括超级食品，益生菌和优质蛋白质。与此同时，它们不含马铃薯，鸡肉，豌豆，玉米，大豆和副产品 - 宠物妈妈正在寻找的东西。

为了强调内在和外在的内容，Kick创建了一个关键的视觉包，用于传达产品的“Full of”和“Free of”，以获得不同的“产品编号”

.Kick的包装元素设计为挖掘消费者的情感和“宠物的人性化”趋势，同时吸引宠物妈妈的喂养理念。从洞察力开始，Kick帮助独家品牌取得成功。对于By Nature来说，这意味着确保品牌具有营养差异点和与消费者共同的目的 - 独家品牌可以展现出的两大主要方式 - 并赢得胜利。

Kick的引人入胜的包装以宠物嬉戏为特色，看着我们的女性购物者在眼中挖掘她与宠物的情感纽带。以“杂志封面风格”布局围绕宠物呼叫主要产品功能，使学习产品变得有趣和有趣。平易近人的字体，图标和清新的调色板使By By Nature不可抗拒，并在架子上弹出。该软件包还描述了产品的制作方法 - 慢煮 - 提供营养保留和最大能量吸收。

设计：Kick

设计师：Ariel Hung

创意总监：Stefan Hartung

项目类型：生产，商业工作

客户：自然宠物食品

地点：明尼阿波利斯

包装内容：干狗和猫食品

包装基材/材料：四口袋

印刷工艺：柔印

三：立陶宛宠物品牌Lamurr - 自爱猫粮的品牌和包装设计！

良好的品牌和包装有助于实现消费者与公司之间的平衡。我们建立情感利益并加强品牌忠诚度。包装艺术创造了一种关系和故事。

设计：创意商标

项目类型：生产，商业工作

客户：KG集团

地点：立陶宛考纳斯

包装内容：完整的宠物食品

包装基材/材料：塑料，铝，纸

印刷工艺：柔版印刷，铝箔冲压

挑战现状，消费者已准备好定制宠物餐。我们有责任传授与Freshpet成分相关的新鲜感，同时教育消费者狗也可以以可定制的方式享受新鲜食物的好处。“简单”方面; 选择一种蛋白质，选择蔬菜搅拌机并将它们组合起来，为您的狗提供均衡的膳食，这必须是一个清晰的沟通。我们将“Custom Dog Meals”锁定在包装正面的“Homestyle Creations”标志上，并在后面板上突出显示方便的方向。

在羊皮纸上使用水彩插图来表明里面的鸡肉或鸡肉馅饼的品类类型，而不是在前面板上放置狗的照片，使这些可定制的餐点在货架上脱颖而出。

代理商：Wallace Church＆Co。

首席创意官：Stan Church

执行创意总监：John Bruno

高级设计师：Diana Luistro

项目类型：生产，商业工作

客户：Freshpet

地点：美国纽约

包装内容：宠物食品

包装基材/材料：卡片纸

印刷流程：胶印

五：立陶宛高端宠物食品品牌QUATTRO包装设计

客户的目标是创造一个新的高端宠物食品品牌，并通过它进入国际市场，这意味着品牌包装是一个非常重要的环节。专业插画师和平面设计大师设计了一个干净且易于识别的包装，其中包含适用于不同类型产品的风格板式-主SKU

通过这种方式，产品可以统一成一致的品牌标识，并具有有用的协同效应，确保其在货架上的强势地位。当代几何图解是另一个重要的细节，有助于从可预测的竞争中脱颖而出。

“Polygon”风格与柔软触感哑光层压和箔片相结合，打开了宠物食品新的视野

设计：Creative Trade Mark

项目类型：生产，商业工作

客户：KG集团

地点：立陶宛考纳斯

包装内容：完整的宠物食品

包装基材/材料：塑料

印刷工艺：柔版印刷，铝箔冲压

六：可回收狗粮零食创意包装设计

设计师为狗狗设计了适合品牌的包装，并通过内部使用时尚的颜色和有趣的图案与所需的消费者联系。把盒子的外面保持得很简单，以免在某人的家门口过分关注它。盒子的顶部有一个阴阳符号中的两只狗的插图，这是他们的标志的一部分，并在整个身份中使用。

该品牌的主要目标是为狗主提供一种简单的方法，为他们的幼犬提供美味的零食，这对他们来说也是营养良好的。为了配合品牌提供良好和平衡的目标，我设计了这个盒子，由完全回收的纸板制成。

它使用了图案和插图，再生材料的使用使这个订阅盒独一无二。

设计：Zoey Buck

项目类型：学生项目

学校：Ball State University

地点：美国Muncie

包装内容：订购盒

包装基材/材料：再生纸板

看了这么多的宠物食品，不得不感叹生产商为猫粮，狗粮的包装设计真是操碎了心

END

西安包装设计公司/厚启设计部/整编（侵删）

更多内容，敬请关注厚启设计

派派狗粮包装设计，猫粮包装设计

哈乐多品牌形象设计及宠物食品包装设计