旅游胜地文化产业品牌包装设计

      马祖芹壁村农副产品文创包装设计

      要是问大家对马祖有什么印象？大部份的人会觉得跟金门一样,马祖曾是军事要地。或者干脆就是“马祖”不是海神吗？

      近年马祖发展战地文化的特色观光已有显著成绩。独特的闽东情怀与山海美景就像诗一般的绮丽，如同芹壁村-这个在北竿镜澳边的小山城。

      芹壁村位于台湾的马祖外岛，有人称它为「东方地中海」,它以丰富的海洋文化及闽东花岗岩石屋建筑闻名。我们将当地的特产「金银花茶」结合在地文化设计作出一套包装。

     芹壁最有特色的，便是闽东的石屋建筑。芹壁保有世界上现存最完整的闽东石屋建筑群，是用就地取材的花岗岩砌成，展场设计模拟其中一栋石屋，打开房间的窗户，可以看见前方清澈的海岸，而海景与这些闽东建筑相互辉映，这里拥有「东方地中海」的美名。

      然而，我们希望芹壁不要仅限于「东方地中海」的称号，而是能运用当地真正的特色与文化，吸引大家的目光。金银花是马祖的原生植物。

      另外虾皮和海菜的出口让它跃身为当时北竿最富有村落，我们将这两样物产制成虾皮脆饼与芝麻海菜酥，将与金银花茶一起作组合包装。

       我们产品包装分成两类，一类是针对年轻族群与背包客，产品分量较轻的石屋组合包装；另一类则是针对年纪较长可供送礼需求的长盒型包装，产品分量相对较多。

      针对主产品金银花茶，我们也另外设计了一栋中型的石屋包装，一开始消费者拿到产品后会是一栋完整的屋子，开启前方后可将门片收于后方，成为一个抽屉小盒，当产品食用完毕之后，盒子仍能继续使用作为收纳用途。

      第二套包装，为四个长盒的延伸运用。将四个长盒包装排列起来的时候，是一幅芹壁的俯视图。

       最后看到礼盒包装，我们的礼盒分为三个部分打开礼盒一开始看见的是平铺整齐的四个包装长盒，将它们移开后便可看到底部安置的「芹壁世纪图」折页书。

      这本书的诞生是源于芹壁至今并没有一幅完整的村落全景图。运用插图与自行撰写的文案，带领大家进入芹壁的世界。

      书中将芹壁分为四个时期，分别是海盗时期(明朝起，芹壁海盗猖獗)、定居时期(清嘉庆年间，陈氏家族来此定居)、国共对峙时期(民国38年国民政府迫迁来台，当地成为军事要地)、以及当代芹壁(现在芹壁从以前的战地前线转型为观光前线)。

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厚启品牌包装设计部/整编自（behance）

创意机构：Bohan Shih⋅

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