今天小启化身美食博主，带大家品一品重庆、长沙、大连的那些你肯定吃过，你没吃过也肯定听说过的特产！顺便点评加总结一下特色产品的包装设计经验~

      首先我们要说到的是重庆这座3D魔幻城市，许多外地游客喜欢把重庆比作是“小香港”，城市依山而建，鳞次栉比、错落有致；两江交汇，波光倒影。说到重庆的美食，大多数人第一反应就是重庆了火锅了吧！浓缩火锅底料帮你把重庆火锅带回家，其实也就是打包后的重庆火锅底料，把炒制好的火锅底料原料按量分别装入真空袋中，便于携带和邮寄，消费者在购买以后可按照包装上面的操作步骤熬制出较为纯正的火锅锅底。这款火锅底料包装设计采用透明的包装袋，使用户第一眼就能感受到火锅底料的热辣，引爆用户的味蕾。但缺点是同一品类的火锅底料包装基本上都是这样的风格，包装没有表现出产品的独特性，没有与同类竞品形成差异化。对于一款重庆特产来说，在设计中并没有表现重庆地域特色的设计元素，缺乏地域特色。信息层级来讲，重庆特产的信息层级偏弱，口味的表达上面也稍显欠缺，品牌名若不是知名品牌，可以适当减弱。

然后是重庆家喻户晓的特色下饭菜涪陵榨菜，是以涪陵青菜头为原料，涪陵青菜头呈近圆形、扁圆球形或仿锤形，表皮青绿，肉质白而肥厚，质地嫩脆，包装采用剪纸的民俗插图，和脸谱的造型，很有地域特色，产品的识别度很高。部分的榨菜图片突出出榨菜鲜嫩香脆、鲜香可口的感觉，刺激消费者的食欲和购买欲。

     重庆确实是一个让人回味无穷的城市，下来我们看看长沙的特产。

     长沙火宫殿臭豆腐来到长沙的游客都会在太平老街和火宫殿等地方参观，顺便在这里买一碗臭豆腐吃。尽管全国各地都有臭豆腐吃，但长沙的味道还是最正宗。现有包装的臭豆腐，方便携带，在口感上与现做的区别不大。这款包装，嗯，大大的臭豆腐图片开门见山，直达主题。品类传达没有问题，但产品图片与整个包装有种脱离感，整体氛围不足，在突出产品特点的同时没有做到包装的统一、协调和艺术美感。

最后我们压轴说到的是物产丰富的大连！大连的特产很多，我们挑一个来谈一下：

 

大连海参，产于大连沿海的一种海刺参，又称灰刺参，肉厚、饱满、口感非常好、营养价值高，深受国内养生人士喜爱，品牌化程度高。这款包装设计，属于传统的包装方式，设计感不足，海参的高端食材属性传达稍显欠缺。

以上的包装设计简单明了，作为当地的特产包装也比较深入人心，但随着经济社会的不断发展和人们审美能力的逐渐提升，这样的包装就会面临缺乏品质感和设计特色的问题，面向年轻的消费者显得缺乏吸引力。说起地方特产、农副产品包装，厚启设计也做过不少，也算是我们的主营业务之一呢，下来小启来根据之前做过的一些产品来和大家探讨一下关于农副产品的包装设计经验吧。

农副产品包装设计，首先产品的调性是跟农业、大自然、生态、健康这些字眼相关，那么在设计中最好可以融入相应的元素，使消费者将产品与大自然联想在一起，可以提高消费者对产品产地的可信度，比如厚启设计为陕西洛川苹果设计的产品包装。

为了体现出产品的绿色天然，手绘风格采用了复古的线描手法，通过手绘插画的风格来描绘陕西洛川县的地区风貌，真实的体现了苹果生长的环境，融入陕北黄土高原地区的文化符号，展现其浓厚的地域特色。并在包装上做了上下不分的颜色组合，使包装整体更具层次感和形式美感，同时视觉冲击力增强，有利于组合化展示销售，营造出强烈独特的视觉氛围。

当代产品种类繁多，如何使产品成功的吸引到消费者？一个独特的包装设计显得尤为重要。不仅要符合产品本身的调性，同时将产品的个性融入其中，形成一款独特的产品。

以厚启设计为唐山农副产品—酉子时间若羌红枣做的包装设计为例，市场在售红枣竞品太多，产品包装从包材到设计却是千篇一律，同质化现象严重，为此，厚启团队提出了“气息包装”设计概念；首先弱化品牌logo，不以促使消费者记住品牌符号为目的，而以强调包装整体的格调和气质表达，用独特新颖吸引消费者喜欢上品牌，达到让消费者潜意识和品牌气息相投的目的。

      在包装上采用了极简的视觉和精致的文字排版，以富有触感的白纸衬托红枣的产品魅力，营造原味，安全的产品气息。8棱柱形的纸盒与防潮食品袋结合，打破常规红枣包材，提高了包装的展示效果，同时纸材轻盈，方便包装封装和运输。独特的设计加强了消费者对产品的记忆度。

      好的产品包装设计不仅可以起到基本的包装作用，还可以可以成为品牌的营销广告，传达产品的理念，为了契合好柿饼好事情的产品理念，我们在设计上，力求营造这一品牌气质，同样的吸收原料筛选的严谨苛刻，注重品质感和形态视觉美学的精雕细琢。

      为了契合好柿饼好事情的产品理念，我们在设计上，力求营造这一品牌气质，同样的吸收原料筛选的严谨苛刻，注重品质感和形态视觉美学的精雕细琢。包装整体以柿子天然色作为主体色，保证纯正天然的视觉感受，在画面的最中心是富平生态农家田园风的生态景观，简洁凝练的线条，营造出了富有诗意的品牌气质，同时讲述了好柿连连的品牌故事。在包装的标识部分，我们运用了邮票的形式，意在强调产品的独特，私人定制性和专属性，好的产品属于追求最好的你，将好的柿饼送寄给你，为你带了好事情好运气。

时至今日，农副产品已经不再是土味的代表，而是当地特色的一种体现，随着人们审美层次的提升，农副产品的包装设计也应该定位于更高档次的品质感。能否作为高端礼品送给亲朋好友，要求对产品品质的严格把控，更注重包装形态的美学塑造。要求脱离于传统的特产包装视觉感受，契合当下的产品定位。

五香大米包装设计，这款包装设计是以米为基本元素进行创作，突出产品本身品质，从而给消费者留下好米来自刘记自然这样的概念。透明大米的形状可以看包装内部，可以直观的看到产品，让人放心购买，拉近产品与消费者之间的距离。主体图形是用大米元素构成的五幅山水画，独特有韵味，简约大方的设计体现出产品的高级感。

       更多设计案例，请访问厚启官网www.houqi.co，期待与您共同交流包装设计的各种想法。

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厚启品牌包装设计部/整编

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