品牌是一个名称、是商标的所有权、代表了产品与服务。

而包装则是基于营销概念与策略设计，将产品设计成购买理由传达给消费者。、

我们光临一家品牌专卖店，它的店面形象、橱窗、产品陈列、功能区域的划分、营业员的服装、价格牌、POP等各个细节，都围绕着一个品牌的符号系统来展开。

消费者在店铺中停留的过程中，潜移默化的被专卖店的整体环境氛围所影响，细小到灯光的照射、产品的陈列、包装的标签和色彩以及商标形状，包括售货员的贴心服务等都在无形之中让消费者深受着品牌的符号和魅力感染，直到最终消费者萌生兴趣和购买欲望，这个过
程就是在潜移默化的加深他对品牌印象，从而影响顾客。