因为商标太丑，就是直白的告诉了消费者你没有价值主张，你不重视品质，你不是同类的佼佼者，你不值得信赖。

产品本身永远都比品牌更重要，因为产品赋予了品牌真正的内容。但是我们购买的往往是一个品牌而不是产品，因为品牌被灌输承载了很多感性的因素，我们买的是雀巢，而不是固体即溶咖啡；我们买的是红牛，而不是提神饮料。

因为固体即溶咖啡有很多，但雀巢只有一个，提神饮料有很多，但红牛也只有一个。

产品为品牌赋能，品牌同样为产品提供信任背书，在观感上加强了产品的真实感，真实才能赢得信任。