第一步，品牌视觉资产分析

品牌资产分为六个部分，产品与服务、消费者、渠道、声誉、品牌形象、品牌视觉。在品牌资产的所有组成要素中，视觉资产是最核心也是最重要的资产，而视觉让不同资产构成要素互动关联，也是在顾客心智中形成对品牌认知的第一印象。

而包装设计升级最重要的一个点就是通过资产剖析和梳理，找到并延续继承品牌已有的视觉资产，将其巩固强化。

对于品牌方来讲，最最大的误区就是制定了错误的产品开发策略，盲目跟风市场、求新求变，以求“洗心革面”销售的颓势，应对市场惨烈的竞争，而所谓的改头换面式的创新，其实是在损耗已在消费者心智中建立的品牌认知。做品牌，我们要知道，累积心智资产才是王道。

第二步，创造符号，为产品赋能

包装是品牌的最大媒体，包装设计的本质就是为了获得货架陈列优势，从而降低品牌营销成本，也就是产品被发现的成本、理解成本和选择得力成本。那什么创意能够解决以上问题呢？

我们从日常交际的沟通工具中获得灵感，为包装设计了一套极简但视觉力很强的宠物表情符号系统，这套表情符号系统能够帮助消费者“瞬间关联、快速理解、马上记忆”。

为什么要用表情符号，因为表情符号是消费者最熟悉，人人每天都在用的沟通工具，对表情所承载的情绪感受和信息能量有着潜移默化的认知，同时它的沟通成本、理解成本最低。

通过宠物表情特征的概括、组合、重复，形成一套宠物表情包，它承载了包装与消费者沟通的能量包，并将其释放和传递给消费者，使产品更活泼幽默，更有亲近感。从而获得最佳的货架陈列优势。

第三步  符号的应用和执行

为什么要用表情符号去打造品牌的个性，品牌的视觉资产？

因为动物表情符号就是利用动物特征将其拟人化、视觉化，最终塑造品牌的人格。

活泼幽默的拟人化表情符号会使消费者更有亲近感，能让产品获得被优先选择权。

那如何通过符号系统让品牌旗下多个宠物产品品类，不同系列、不同规格产品清晰区分？

如何将消费者的识别成本降至最低？

我们这样做。首先：简化标签主视觉区域的色彩比重关系，放大品类名及原料,增强产品辨识度，通过上下大小文字对比凸显品牌，增强消费者对品牌的辨识。

延续品牌最具辨识度的极简几何块面表情，并将图形在标签上的比重放到最大化,凸显和重复这一最具差异化和代表性的品牌包装视觉资产，增强消费者对品牌的记忆.

这就是低营销成本的宠物产品包装设计的三部曲，