解析包装设计的本质

随着现代社会商品经济的飞速发展，商品在市场中的竞争日趋激烈，不断更新的商品正以更为快捷的方式吸弓|着消费者的眼球，包装成为商品不可分割的一部分。包装设计作为产品与消费者之间的横向桥梁,集标志设计,字体设计,图形设计,插画设计,产品模型设计等众多设计要素于一身,是设计界的超级混血儿,是兼顾营销学,实用美学等以更为人性,美观的设计提高产品附属价值,吸引消费者目光,给人们带来诸多便利，商品在消费者心目中的品牌知名度和价值逐步提高，迅速占领消费者的视觉空间和心理空间，促成他们完成消费行为。加之现代工业文明的发展，带来了新的审美观和消费观，生活节奏的不断加快，繁琐的装饰包装己不能适应批量化生产，人们开始追求“极简风格”和“人性化设计"，设计师应更加明确设计思想、更加注重作品的视觉冲击力、更时尚、更环保，更符合社会发展的需要。

包装的构成要素及功能

包装的构成要素：

a.外形要素，包括外形与造型。外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小，尺寸和形状。包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态多多少少能给消费者留下印象。我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。

b.材料要素，材料肌理是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理效果。运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。材料要素是包装设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。

c.视觉要素，包括文字，图形，色彩，排版，品牌商标。将这些方面组合排列在一起的一个完整画面，构成了包装的整体效果，文字是人类进行信息交流的重要媒介。作为一种记录语言和传达语意的符号，文字在包装设计中具有内容识别与形态识别的双重功能。在现代包装设计中，图形不仅要具有相对完整的视觉语意和思想内涵，还要根据形式美的要求，结合构成、图案、绘画、摄影等相关手法使其符号化，在包装设计的色彩、文字等要素中突显其独特的作用。色彩对于包装设计来讲起着举足轻重的作用。色彩比形状更容易被人们接受。在五彩斑斓的商业包装上，色彩不仅关系到商品的陈列效果而且还直接影响着顾客的情绪。

包装最原始的功能就是把商品包裹起来,即起到保护商品的作用,又便于携带。包装设计的使命随着经济社会的发展,发生了重大的改变,从单一的实用功能延展到诸多的营销层面的功能。对商家来说,通过包装设计,成为宣传品牌、提高产品竞争力、强化产品特征、树立企业形象的标识。从消费者角度看,同时还期望得到除对物品消费外的一种心理的审美享受。

因此,包装设计肩负着多重的使命：

一是产品本身的需要;

二是商家通过包装达到促销产品的目的;

三是消费大众在包装上的进一步审美要求。

这三者之间从理论上说,彼此是统一的。共同点都是为了使产品如何达到最大化的供给消费者。

包装的作用：

保护储存商品

流通功能方便储运

增加产品价值

吸引客户眼球做到独一无二

促进销售 包装代表销量

促进沟通的发生

塑造品牌

包装与品牌的关系

在商品同质化现象日趋严重的今天,企业总是希望能够借助某种方法,让原本雷同的商品，以差异化形态展现在顾客眼前。

包装实际上就是品牌化的一个过程，而对于消费者而言，包装是消费者与品牌接触的第一个触点，并且是从五觉上与品牌关联度最为深度的触点，理解这层关系，贯穿在品牌系统打造，包装体系构建的整个过程中。,能够帮助企业商品从众多竞争品牌中脱颖而出,使消费者留意、停顿、观察,赞赏并产生购买行为,这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。那么,包装设计究竟与品牌之间存在何等的关系呢?

a.包装是品牌的视觉载体，包装设计是一项综合的系统工作,将品牌商标、文字信息、图案、色彩、造型、材料等多项要素根据不同的目的有机的组合在一起,在考虑商品特性的基础上,遵循品牌设计的基本原则,将品牌的视觉符号最大限度的融入到包装设计上,形成独有的品牌个性,在区分竞争产品的同时,以明确该产品是归属于哪家企业。包装上的文字图片必须以吸引顾客注意为目的,直接推销品牌，只有信息明晰、内容规范,才不至于误导消费者，造成对品牌的不良影响。

b.包装是品牌的销售工具，包装在无需销售人员的介绍或示范的情况下，消费者只需凭包装画面上的图文的“自我介绍”,就可以了解商品,从而决定购买。如何让包装设计具备强大销售力呢?通常消费者在购买商品的过程中分为几个步骤:：看到产品包装一被产品打动一实现购买。这三大步骤决定包装的设计重点。

c.包装是品牌的品质体现，包装设计的优劣,直接影响消费者对产品品质的判断，同时，会对所属品牌产生连带效应,认为品牌的价值等同于产品品质,最终被归类于不值得信赖的品牌。这个结果无论对于品牌还是产品都是致命打击。以奢侈品牌的产品为例:如CD香水、化妆品,此类产品特别要求具有独特的个性,无论从包装造型、材质、色彩、工艺上都需要具有特殊的气质和高贵感,以营造神秘的魅力和不可思议的气氛，显示出另人神往的浪漫情调。只有这样的视觉及心理的感受,才能给消费者以一种高档品牌、高品质产品、高附加值的享受。掏钱就自然不在话下了。

d.包装是品牌与消费者的互动平台，承载着诸多品牌信息的产品包装,摆放在商场超市的货架上，就是一个个无声的广告，每一个购物的消费者就是它的受众，在琳琅满目的产品中，品牌依附着产品包装被认知和购买,随着产品的质量、口味被逐渐接受和喜爱,品牌也就深深植入消费者的心里。抢眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判，能够帮助企业商品从众多竞争品牌中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察，赞赏并产生购买行为，这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。

包装设计的本质

a.获得陈列优势

为了更好地吸引消费者，那么包装产品的问题不容忽视，包装设计的本质是为了获得陈列优势。包装设计的起手式，是研究包装陈列的货架环境，如何从这个环境中获得视觉优势，是包装设计自始至终都要考虑的问题。华与华认为包装设计是为了获得陈列优势。商场是一个剧场，堆头是舞台，包装是道具，消费是戏剧。以一个强有力的符号为中心是基本原则。

b.为产品写剧本

包装就是销售员，包装设计要为产品写剧本，做舞台!让包装自己会说话，自己能在货架.上销售自己。包装设计是购买者视觉体验的设计，是和购买者进行对话交流的设计，是引导购买者思维过程的设计，是提醒购买者注意，引诱购买者拿起，鼓动购买者行动等一系列行为的设计。

包装使用过程的体验能强有力和长期地提升品牌价值、越是不引人注意的细节越能提升冲击力。

c.发挥包装的销售力

发挥包装的销售力，包装是最大的媒体，也是最大的推销员。

包装设计，必须把包装的销售力发挥到极致，让包装在货架上自己会说话，自己把自己推销出去。

包装设计必须基于一个假设:假设没有任何广告投入，也没有促销员站在旁边，顾客之前对我们没有任何了解，没有听说过我们- - -你能不能让他(她)在从我们的货架旁经过的时候，注意到我们的产品、拿起我们的产品、阅读我们的产品，买走我们的产品?

d.货架展示

包装设计的本质是货架设计。我们经常看见一些设计，那设计者本人，满意喜欢得不得了，几乎恨不得拿着包装亲一口!可是最终在市场上却失败。为什么?因为把设计的前提搞错了!他们设计的前提，是他的包装会被放在纽约大都会博物馆的墙上，有一盏聚光灯照着，人们站在下面，毕恭毕敬地瞻仰。可惜，那产品包装往往是被淹没在商品的海洋里，挤在琳琅满目的货架上，根本没有机会被人看见。所以，当你做一个包装设计的时候，你设计的不是一个包装，而是整个货架。而且这个货架的绝大部分已经被别人设计好了，只留了一两个包装大小的一点点位置给你发挥价而你的任务，就是让这一点点位置成为中心，让其他的成为背景。

包装设计的前提是获得终端优势，首先从众多产品中跳出来，形成差异。

洋河蓝色经典的包装洋河蓝色经典的包装设计也体现了这一点。在众多的酒类产品的包装中，几乎都用了红色，可是洋河蓝色经典用蓝色，赢得了终端优势。在人们的心智建立了一个蓝色的记忆。

这也是货架思维。货架思维告诉我们，你设计的产品包装不是设计的单个产品的包装，而是整个货架，并且这个货架上大部分已经被别人设计好，只有一块空间是留给你。

所以，对于设计师而言，你的包装设计是一个填空题，不是解答题，没有多少自由发挥的空间。因此，包装设计的创意不是看杂志、在网上找灵感，而是要在终端找灵感。多观察各种产品的终端以及陈列的效果。只有多转市场，做出的包装设计才能符合市场需求。

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