商标设计的认知与解析

当代企业要发展壮大，扩大产品的影响力和知名度，主要靠的是品牌的力量，即企业的商标。

商标充斥我们的生活，处处可见其存在，对于企业来说商标可增加品牌曝光率，从而可以更好的塑造品牌形象。

本篇文章带大家了解商标，介绍商标的法律知识来做商标扫盲。最后从设计专业手法上来讲商标的设计原则以及设计方式。

商标的重要性

据说BP-前英国石油公司（世界上最大石化集团）标志及一系列设计费用折合13亿人民币。百事可乐新商标设计费是660万人民币。海底捞为了保护自己的商标甚至把海底捡、盆地捞、还想捞等相关联的商标名称都注册下来。今日头条为了维护自己的商标甚至起诉今日油条。

就如前段时间无印良品的中日商标之争，MUJI因为在床单上印了无印良品而被告侵权，最终输了官司，不仅要在官网发道歉声明还要赔偿中国无印良品62万余元的赔偿金。

暂且不论对错，MUJI的小小失误，造成巨大的品牌损失，由此可见，一个品牌的商标对于其战略布局来看有着非常重要的作用。

1.商标具有区别商品或服务出处的作用（引导消费者认牌购物和消费，让消费者在万千同类商品中找到你）

2.商标可以促进生产者或经营者提高产品或服务的质量（商标是商品或服务信誉的载体。有了商标，企业生产者才能更好的维护自己的声誉和名誉。）

3.商标有利于市场竞争和广告宣传（商标是商战的利器，一种商品要打开销路，为广大的消费者所认识，除保证质量的可靠外，还必须通过商标这一焦点来进行广告传播，刺激消费者购买欲望）

商标大扫盲

1.什么是商标

商标是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或者服务上采用的，用以区别商品和服务来源，由文字、图形或者其组合构成的，具有显著特征的标志。

2、商标注册所需资料

（1）资料

个人注册：经营者的身份证复印件、个体户营业执照复印件盖公章　、商标图样及类别、商标申请委托书及确认书盖公章

企业注册：公司营业执照复印件盖公章、商标图样及类别、商标申请委托书及确认书盖公章

3、商标注册流程

4、商标是如何分类的

根据《商标注册用商品和服务国际分类》的规定，商标划分为45个类别。其中，1-34类为商品商标，35-45类为服务商标。一件商标可以在一个类中选择10项商品进行保护。

按照形式划分，商标分为文字商标、图形商标、组合商标（文字和图形一起注册）商标一经注册，使用时便不能随便更改。

5、关于商标颜色的问题

一般申请商标都是申请黑白颜色的，申请成功后颜色可以随意来搭配。如申请彩色，申请下来就必须按原申请时的色彩来用，不可另行改变。指定颜色会受到诸多限制，建议谨慎考虑。

6、什么是TM标，R标，C标

TM标，不代表商标已经申请成功，只说明商标正在申请中，防止其他人提出重复申请，也表示现有商标持有人有优先使用权。

R标，是“注册商标”的标记，意思是该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过，成为注册商标，拿到商标证书。

C标，是版权的标记，并非商标的注册的标示。

7、商标受理通知书是否代表受保护

《商标受理通知书》的下发，并不代表商标已获准注册。只表示商标的申请资料受理，受理申请资料后，还要经过约9-12个月的实质审核，通过后才会公告，公告没有异议发《商标注册证书》，不通过，会下发《驳回通知书》。

8、商标申请为何不能保证100%成功

首 先，在目前的实际申请情况下：

(1)商标查询盲区：

商标申请前，事先查询可以在一定程度上避开相同或近似，确保商标的成功机率更高。但商标局的查询系统有2-4个月左右的盲查期。近期申请的还没有下发受理书的商标，是任何人都无法查询到的。在盲期内，可能会存在有人和你申请相同的商标的风险。

(2) 商标近似的判断：

在商标查询时，对于查询到的结果，是要和申请人的商标进行近似比对的。在比对的过程中，代理公司的商标查询员会根据自己的专业能力做概率上的判断，但这并不是绝对的标准。尤其是图形商标的近似度，判断的差异性更大。最终结果由商标局裁定。

(3)商标公告与异议：

商标受理回执下来之后，商标会进入公告期三个月，在此期间全国任何人均可以提出异议，商标局收到异议后会让申请人答辩，然后综合材料作出是否予以核准的裁定，甚至还有可能复审。所以，这是第3个无法确定的因素。

形式审查后，不管商标最终是否注册成功，商标局不再退款。

9、商标注册的有效期是多长，到期如何预展商标

注册商标的有效期为10年，自核准注册之日起计算。

注册有效期限届满后，商标注册人应当在期满前六个月内办理续展手续。商标注册人在此期间未能办理的，可以在期满后的6个月的宽展期内提出，但须缴纳受理续展注册迟延费。宽展期满后仍未提出续展申请的，商标局将注销该注册商标，如果原注册人想继续拥有该商标专用权，则须重新提出注册申请。

商标的设计方法

我们从美学创意的角度单独的聊一下商标设计的构思与创意

行业特征创意

每类标志都有其固定的行业特性，这些不同的行业特征给人的感受是不同的 ，食品的香甜，五金机电产品的坚硬，体育用品的强劲与活力，化妆品的温润体贴，药品的纯净，不同行业的标志设计形式，图形语言，创意构思是完全不同的。

文化理念创意

文化理念创意是一种精神载体，一种文化的物化形式，一种个人价值的体现，一种世界性语言和文明的象征，体现文化理念内涵是标志设计的使命。要想把握好标志设计中的文化理念创意，可以从其标志设计对象的民族文化、地域文化、时代文化中寻找灵感和突破口，来挖掘文化创意。

企业名称创意

要遵循易懂、易记、易识别的原则，体现企业经营内容和内涵，还应该考虑企业文化理念及其所在地理区域等，最后将这些因素转化为视觉要素，以各种形式优美的图形，符号来表现出来。

特殊图形创意

特殊图形创意表现主要有具象和抽象两类，写实的、概括的、夸张的属具象类图形:纯粹的几何形，如点、线、面、体，有机的、无机的、偶然的、变体的属抽象类图形。要使图形元素成为某个特定企业的象征，或象征特定企业的某些具体内容，就必须选择合理的艺术表现形式来构图。

设计构成要素

图形（具象表现、抽象表现）｜（汉子、字母、数字）｜（图形取代文字｜文字与图形并存）色彩（单色、多色、渐变、异构）

商标设计的七大原则

1、以简为美｜最简单的方案往往是最有效的，可以更好的适用于不同媒介，更容易辨认，被人记住。

2、商标要与客户相关｜你设计的商标应该符合它所要代表的商业形象，但并不需要直白地反映公司实际业务。

3、继承传统｜潮流更迭十分快速，客户投入资金，自然不希望设计在两年后就过时，对商标来说寿命是否重要。

4、追求独特｜从设计一个容易辨认的商标开始，让人光看商标的形状或轮廓就能够分辨出来。

5、方便记忆｜很多情况下，人们只有一瞥的时间来注意你的商标。你的目的是利用这一瞥的时间，让人再次看见客户的品牌标识时立即回忆起来。

6、小地方见大智慧｜理想的设计应当能够缩小到一英寸大而不损失任何细节，这样的商标才能用在不同的环境下。要设计一个用途广泛的商标。

7、找准一个中心点｜那些能够在众多设计中脱颖而出的图标设计各自都只有一个特别之处。可以简单快速的印入顾客脑海，不会被繁琐的元素分散注意力了。

最后，作为品牌的领导者，应该培养自身对于版权和商标相关领域的敏锐嗅觉。放眼未来，找准目标，立下决断。

而对于设计师来说，尤其是品牌设计师，更需要有基本的商标版权意识，避免自己的设计最终沦为山寨，成为徒劳。

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